manzanas La acción se disparó en 2023, pero superó a todos sus pares gigantes tecnológicos, ya que la compañía sufrió cuatro trimestres consecutivos de disminución de ingresos. Se trata de la caída más larga de este tipo para Apple desde la crisis de las puntocom en 2001.

Algunos de los problemas que enfrentó Apple este año se debieron a A Mal entorno económico para teléfonos y ordenadores. Durante el verano, las ventas generales de teléfonos inteligentes fueron las más lentas en más de una década.

Pero Apple también se ha ocupado de algunos problemas específicos de la empresa. Apple no lanzará nuevos modelos de iPad en 2023, la primera vez que lo hace en un año calendario desde que se lanzó el producto en 2010. Sin nuevos modelos, Apple tiene poco que promocionar y las versiones anteriores del producto no ven el precio oficial. Recortes que impulsan las ventas.

A principios de este mes, todos los iPads actuales se enviaron desde el sitio web de Apple en un día, según analistas de Morgan Stanley. Esto es una señal de una demanda débil porque con los productos más populares, Apple no tiene suficiente oferta para enviarlos tan rápido.

En el año fiscal 2023, que finalizó en septiembre, los ingresos del iPad de Apple cayeron un 3,4% a 28.300 millones de dólares. Por unidad, las ventas de iPad fueron aún peores, un 15% menos, según una estimación reciente del analista del Bank of America, Wamsi Mohan. Apple no informa ventas unitarias.

Para empeorar las cosas, los nuevos modelos de Apple Watch fueron retirados de las Apple Store en EE. UU. días antes de Navidad debido a una disputa de propiedad intelectual. Después de una apelación a finales de diciembre, los dispositivos fueron devueltos a los estantes de las tiendas, pero los analistas de Morgan Stanley estiman que Apple perdió alrededor de 135 millones de dólares en ventas por día durante la breve prohibición.

Incluso en el caso de los nuevos productos de Apple, como las computadoras Mac, los consumidores han mostrado menos interés en abrir sus billeteras para dispositivos con actualizaciones menores. Las ventas de computadoras y portátiles Mac cayeron casi un 27% a 10.200 millones de dólares en el año fiscal 2023. Las ventas unitarias cayeron un 11%, según estimaciones del Bank of America.

Las acciones de Apple aún lograron subir un 49% en el año al cierre del jueves, superando el aumento del 44% del Nasdaq. Sin embargo, a los inversores les habría ido mejor apostando por cualquiera de las otras empresas tecnológicas más valiosas. NVIDIA Las acciones se han más que triplicado este año y muerto Subió casi un 200%. tesla Las acciones se duplicaron con creces Amazonas subió 83% el alfabeto saltó 59% y microsoft Obtuvo el 57%.

Para volver al crecimiento de los ingresos y respaldar el valor de mercado de 3 billones de dólares, Apple necesita algunos productos nuevos para tener éxito y recuperar la demanda global de teléfonos inteligentes y computadoras portátiles.

Una gran prueba se producirá a principios del próximo año, cuando llegue al mercado el primer casco de realidad mixta de Apple, el Vision Pro de 3.499 dólares.

«Creemos que el éxito de Vision Pro tiene menos que ver con 2024 y más con su potencial a largo plazo», escribió el analista de Morgan Stanley, Eric Woodring, en una nota este mes.

Suponiendo que Apple envíe 400.000 auriculares, los ingresos de Vision Pro podrían alcanzar alrededor de 1.400 millones de dólares el próximo año, según una estimación del analista de UBS David Vogt. Describió la cantidad como «relativamente intangible».

El entusiasmo será clave. El Vision Pro es el primer dispositivo nuevo de Apple desde que anunció el Apple Watch y se venderá en las tiendas Apple. Los auriculares pueden generar tráfico y entusiasmo por los productos existentes de Apple. Existe la posibilidad de que pueda lograr lo suficiente como para demostrar que Apple tiene la delantera en lo que respecta al futuro de la informática.

En 2023, Apple ha logrado avances significativos en la diversificación de sus centros de producción fuera de China continental y hacia países como Vietnam Y la India. Pero sus medidas para ampliar su cadena de suministro parecen haber despertado un impulso en el gobierno chino para clasificar a Apple como una empresa extranjera. La Casa Blanca denunció informes de que agencias gubernamentales chinas han pedido a sus empleados que no lleven iPhones al trabajo.Venganza«.

El gobierno chino ha negado estas acusaciones. Sin embargo, los analistas están empezando a preocuparse por la caída de la demanda china de iPhones, especialmente en el trimestre actual. El iPhone sigue siendo el producto de hardware más importante de Apple y representa aproximadamente la mitad de los ingresos totales de la empresa.

«Con la temporada navideña acercándose, la demanda de unidades de iPhone sigue siendo la discusión clave a corto plazo en medio de problemas económicos y preocupaciones sobre una posible pérdida de existencias en China debido al regreso de Huawei», escribió el analista de Citi Atif Malik en una nota este mes.

A pesar de sus dificultades, Apple sigue siendo una fuerza formidable. La compañía registró 383 mil millones de dólares en ingresos totales en el año fiscal 2023 y generó casi 97 mil millones de dólares en ingresos netos.

Debido a que los mercados de teléfonos inteligentes y computadoras estaban cayendo, Apple Cuota de mercado ganada Y en algunos países, los competidores han experimentado caídas más pronunciadas. En febrero, Apple dijo que tenía 2.000 millones de dispositivos en uso, una métrica muy seguida que los inversores consideran un indicador de las ventas futuras de software y servicios.

Apple está preparando nuevos iPad para el próximo año, lo que podría impulsar la demanda. Según Bloomberg. La compañía presentó una actualización de su software de reloj al gobierno de EE. UU. con la esperanza de resolver una disputa de propiedad intelectual que bloqueó brevemente las ventas. Los iPhone todavía tienen una ventaja de velocidad sobre los dispositivos Huawei más nuevos, gracias en parte a las restricciones de importación de chips y equipos de chips.

En noviembre, el director financiero de Apple, Luca Maestri, dijo que el trimestre de diciembre de la compañía, el mayor del año, sería plano en comparación con el año pasado. Advirtió que las ventas de Mac, wearables y iPads disminuirán.

Pero según estimaciones de los analistas, la caída general de las ventas está en el espejo retrovisor, y se espera un crecimiento moderado en la primera mitad del año y una aceleración a partir de entonces.

«En general, la desaceleración parece haber terminado y creemos que es hora de ver un crecimiento moderado», escribió el analista del Bank of America Simon Wu en un informe de este mes.

El observa: No se espera que Vision Pro de Apple sea un gran éxito