LONDRES — Puede que no haya un Día de Acción de Gracias o un fin de semana largo de este lado del Atlántico, pero eso no impide que los europeos acudan en masa a las calles de compras y ventas en línea en busca de gangas.
El Black Friday comenzó a aparecer en Europa hace años, con ventas de un día centradas en productos electrónicos y electrodomésticos. En estos días, las empresas lo consideran uno de los días más importantes del calendario minorista, con grandes descuentos en ropa, comida, entradas para el teatro, paquetes de viajes de vacaciones y similares. Las ventas en Gran Bretaña a menudo duran todo el mes de noviembre, ya que la gente reacciona a los descuentos adelantando sus compras navideñas.
Sin embargo, esta temporada navideña para las empresas europeas, que suele ser una gran parte de los ingresos anuales, podría ser más baja de lo habitual. Con el aumento de los costos de la energía, los pagos de la hipoteca y los precios minoristas, los consumidores tienen menos dinero para gastar en regalos navideños. Muchos bienes importados se han vuelto más caros debido al debilitamiento de la libra y el euro frente al dólar.
Estas presiones pueden hacer que los compradores se concentren en sus compras el viernes. Jessica Distler es socia y directora ejecutiva de Boston Consulting Group en Berlín y autora Un informe reciente sobre el Black Fridaydijo que es probable que las preocupaciones económicas lleven a los consumidores europeos a comprar más en el Black Friday para obtener las mejores ofertas.
«Hay más enfoque en las promociones porque tienes esa ansiedad y tienes menos presupuesto para gastar», dijo.
Los consumidores europeos dijeron que su gasto caerá este año en comparación con el año pasado, según Boston Consulting Group. Una encuesta a más de 7.000 consumidores En Austria, Francia, Alemania, Italia, España, Suiza y Gran Bretaña. La encuesta, de más de 2,000 consumidores en Australia y Estados Unidos, encontró que solo los consumidores estadounidenses dijeron que planeaban gastar más que el año pasado.
La encuesta encontró que los consumidores en Gran Bretaña dijeron que esperaban gastar un 18 por ciento menos en compras navideñas que el año pasado, ya que redujeron los artículos no esenciales debido a los precios más altos.
Incluso con su creciente popularidad, Tom Holder, portavoz de la British Retail Confederation, la asociación comercial de minoristas británicos, dijo que las compras del Black Friday en Europa carecen de la misma energía frenética que en Estados Unidos.
«Nunca ha habido este tipo de estilo estadounidense, estamos dando portazos y todos se están moviendo», dijo Holder. Algunas tiendas podrían haber conseguido eso, pero no era como, ‘Vamos a volvernos totalmente locos, escribe algo’. «
En Gran Bretaña la tasa de inflación anual Superó el 11 por ciento en octubre.Ya hay señales de que esta temporada navideña puede ser decepcionante para los minoristas. Los volúmenes de ventas minoristas (excluidos los combustibles para motores) cayeron un 6,7 por ciento el mes pasado, en comparación con octubre del año pasado, según Un informe publicado la semana pasada por la Oficina de Estadísticas Nacionales de Gran Bretaña.
El Black Friday llega cuando las empresas en Europa también están experimentando escasez de personal y han tenido que aumentar los salarios para atraer personal. Tres cuartas partes de las empresas británicas sufrieron escasez de mano de obra el año pasado. Según una encuesta a 325 empresas publicada el mes pasado por la Confederación de la Industria Británica, una asociación comercial. El estudio encontró que casi la mitad de las empresas afectadas no pueden cumplir con los pedidos de los clientes.
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