Google dijo que los cambios mejorarán la privacidad de los usuarios de Android, limitando las cantidades masivas de datos que los desarrolladores de aplicaciones recopilan de las personas que usan la plataforma. Pero la medida podría dar a Google más poder sobre la publicidad digital y es probable que profundice las preocupaciones que los reguladores ya han expresado sobre las prácticas competitivas de la empresa. Google es la empresa de publicidad digital más popular del mundo, posee muchas de las herramientas que utilizan los anunciantes para llegar a las personas en línea, además de vender miles de millones de dólares en espacios publicitarios en los resultados de búsqueda y en los videos de YouTube. Fabricado $ 61 mil millones en ingresos publicitarios solo en el último trimestre de 2021.
El anuncio llega después de más de un año. Apple comenzó a prohibir los rastreadores en su propio sistema operativo, que se ejecuta en sus iPhones, brindando a los clientes más herramientas para limitar los datos que comparten con los desarrolladores de aplicaciones. El movimiento envió ondas de choque a través del mundo de la publicidad y llevó a Facebook, que gana mucho dinero con anuncios móviles dirigidos con los datos que recopila de los usuarios. Decir que cambia Costó 10 mil millones de dólares en ingresos este año. Google, que dependía menos de los datos móviles, no se vio afectado por los cambios y puede haberse beneficiado Desde anunciantes que mueven su dinero de Facebook a búsquedas y anuncios de YouTube.
Google ha chocado con su plan con Apple, diciendo que hará los cambios en los próximos dos años, trabajando en estrecha colaboración con los desarrolladores de aplicaciones y la industria publicitaria para crear nuevas formas de orientar los anuncios y medir su eficacia antes de realizar cambios drásticos.
“Reconocemos que otras plataformas han adoptado un enfoque diferente a la privacidad de los anuncios, imponiendo límites explícitos a las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes”, dijo Anthony Chavez, vicepresidente de gestión de productos para la seguridad y privacidad de Android. En la publicación del blog. «Creemos que si no proporcionamos primero un camino alternativo para preservar la privacidad, estos enfoques pueden ser ineficaces y conducir a una peor privacidad del usuario y resultados comerciales para los desarrolladores».
Google está sujeto a Proceso similar con su Chrome El navegador web, para el cual elimina las cookies de terceros, que son pequeños fragmentos de código que se utilizan para rastrear a las personas en línea y enviarles anuncios dirigidos. El proceso ya era controvertido, ya que Google extendió su cronograma luego de una feroz oposición del mundo de la publicidad. El mes pasado, él Ella canceló su propuesta original. Reemplazar las cookies de seguimiento con un sistema que clasifica a los usuarios de Chrome en grupos de afinidad según sus datos y permite a los anunciantes dirigirse a esos grupos. Google ahora sugiere asignar múltiples «temas» a cada usuario en función del historial de navegación, como la decoración del hogar o el baloncesto, y permitir que los anunciantes muestren anuncios en función de esos descriptores.
Pero quedan grandes preguntas sobre cómo se implementarán exactamente los cambios en los navegadores web y móviles. Los defensores de la privacidad dicen que los cambios no vayas lo suficientemente lejosy algunos argumentan que todo seguimiento debería prohibirse por completo. A los editores web, los desarrolladores de aplicaciones y los anunciantes les preocupa que una empresa que ya domina Internet haya estado realizando cambios en el funcionamiento de la web durante más de dos décadas, obligando a todos a adaptarse.
Los reguladores, que han aumentado su escrutinio de las principales empresas de tecnología en los últimos años, han expresado su preocupación por los cambios en el seguimiento de anuncios de Google. Autoridad de competencia del Reino Unido recientemente hizo un trato Con Google, la empresa acordó ser más transparente sobre los cambios que está realizando y dar a otras empresas más tiempo para adaptarse.
«Fan web incurable. Entusiasta de la comida típica. Experto en twitter galardonado. Tvaholic».
