Google presentará un nuevo sistema para rastrear a los usuarios de Chrome

Cuando Google anunció un plan para bloquear las cookies de seguimiento digital de su navegador web Chrome hace dos años, la industria de la publicidad y los reguladores se preocuparon de que la propuesta consolidara el dominio del gigante de las búsquedas en la publicidad en línea.

finalmente me obligué a salir Google retrasa su lanzamiento Unos dos años hasta finales de 2023.

Google dijo el martes que descartó su antiguo plan e introdujo una nueva forma de bloquear rastreadores de terceros en Chrome utilizando un sistema de publicidad en línea llamado Temas. El nuevo sistema seguirá eliminando las cookies, pero informará a los anunciantes sobre las áreas de interés de un usuario, como «fitness» o «automóviles y vehículos», en función de las últimas tres semanas del historial de navegación web de un usuario. Los temas se mantendrán durante tres semanas antes de ser eliminados.

El plan de Google de eliminar las cookies para fines del próximo año es un cambio potencialmente enorme en la industria de la publicidad digital, aunque no está claro si el nuevo método, que la empresa comenzará a probar en el primer trimestre de este año, será menos preocupante. Para anunciantes y reguladores. Según Google Chrome, el navegador web más utilizado del mundo, utilizado por dos de cada tres personas que navegan por Internet Contador de estadísticas.

Google dijo en 2019 que eliminaría los rastreadores de terceros en Chrome a través de una iniciativa llamada Privacy Sandbox. Los rastreadores permiten que los servicios publicitarios sigan a los usuarios en la web para conocer sus hábitos de navegación. Más tarde, la compañía dio a conocer un plan conocido como aprendizaje de cohorte estandarizado, o FLoC. Estaba destinado a permitir a los anunciantes dirigirse a grupos de usuarios, en función del historial de navegación compartido, en lugar de individuos.

Apple también ha tomado medidas enérgicas contra los anunciantes, limitando su capacidad de rastrear a los usuarios mientras navegan por la web. El año pasado, la empresa presentó Transparencia de seguimiento de aplicacionesque permite a los usuarios bloquear el seguimiento de las aplicaciones, una decisión que ha alarmado a Facebook y otros anunciantes importantes.

Dado que los especialistas en marketing dependen en gran medida de las cookies para orientar los anuncios y medir su eficacia, la propuesta de privacidad de Google ha generado preocupaciones de que fortalecerá el dominio de la empresa en la industria porque Google ya sabe mucho sobre los intereses y hábitos de sus usuarios. Los expertos en privacidad temían que los grupos pudieran exponer a los usuarios a nuevas formas de seguimiento.

La propuesta de Google también llamó la atención de los reguladores. La Unión Europea dijo que estaba investigando el plan como parte de una investigación sobre el papel de Google en el mercado de la publicidad digital. El año pasado, la Autoridad de Mercados y Competencia de Gran Bretaña llegó a un acuerdo con Google para permitir que el regulador revise los cambios en los rastreadores en Chrome como parte de la resolución de otra investigación.

Google dijo que los temas abordarán algunas de las preocupaciones que los defensores de la privacidad han planteado sobre FLoC, evitando más tecnologías de seguimiento encubiertas. Su objetivo es preservar la privacidad del usuario dividiendo a su audiencia en grupos más grandes.

Google dijo que había decenas de miles de cohortes potenciales en el plan anterior, pero reducirá la cantidad de temas a menos de unos pocos miles. La compañía dijo que los usuarios podrán ver qué temas están asociados con ellos y eliminarlos si así lo desean.

Google dijo que Topics usaría coordinadores humanos en lugar de permitir que la tecnología de aprendizaje automático cree grupos de usuarios, como lo hizo el plan FLoC. Google dijo que esto eliminaría la posibilidad de que los grupos se basaran en características sensibles como la orientación sexual o el origen étnico.

“Ha habido dos estudios de investigación que han mostrado preocupación por que esto suceda”, dijo Vinay Joel, quien supervisa la iniciativa Privacy Sandbox de Google, en una entrevista. «No encontramos evidencia de que esto sucediera».

El plan de temas de Google se hace eco de una revisión de su producto de búsqueda hace varios años. En 2019, la empresa les dio a los usuarios la posibilidad de configurar su historial de búsqueda para escanear automáticamente cada tres o 18 meses. Esto dificultó a los anunciantes dirigirse a individuos con anuncios altamente personalizados basados ​​en su tráfico web. Google también ha brindado a los usuarios la posibilidad de desactivarlo para que no registre el historial de búsqueda por completo.

Los críticos señalaron que los controles de privacidad eran ineficaces porque eran difíciles de encontrar para la persona promedio y, de manera predeterminada, Google continúa manteniendo un registro permanente de los registros de búsqueda de las personas.