Google prioriza los anuncios de descripción general de IA sobre la búsqueda orgánica
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Google prioriza los anuncios de descripción general de IA sobre la búsqueda orgánica

Los oradores del evento Google Marketing Live explicaron cómo utilizarán las consultas de búsqueda de los usuarios y las descripciones generales de IA para mostrar anuncios de compras interactivos que impulsarán los resultados de búsqueda orgánicos hacia abajo, y señalaron que Google «Concéntrate en abrir nuevas oportunidades para tu negocio.«

Google: no estamos construyendo un mejor motor de búsqueda

El primer orador, Philip Schindler, vicepresidente senior y director comercial de Google, dijo en voz alta lo que los empleados de Google normalmente no hacen cuando dijo que el propósito de los resultados de búsqueda es mostrar anuncios.

Hizo la declaración en el contexto de una nueva herramienta de vídeo impulsada por IA que ayudará a los creadores de YouTube a crear más contenido.

Al minuto 18:19 del evento, Schindler se jactó:

“Hemos colaborado con algunos cineastas, músicos y artistas verdaderamente talentosos, y los resultados son simplemente asombrosos. Pronto agregaremos videos a los cortometrajes, abriendo un mundo completamente nuevo de posibilidades creativas para usted y sus marcas. cada creador con el poder de la IA en sus bolsillos”.

Entonces, ¿qué significa todo esto para ti? Más creadores que crean contenido de calidad atraen a más espectadores, lo que significa más alcance, participación y retorno de la inversión para usted. No sólo estamos creando un mejor motor de búsqueda o un mejor sitio de YouTube. Nos enfocamos en abrir nuevas oportunidades para su negocio”.

La afirmación de que Google está utilizando la búsqueda y las descripciones generales de IA para generar alcance y retorno de la inversión para los anunciantes no es la única. Los dos oradores siguientes hicieron la misma observación.

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Descripción general de anuncios de búsqueda y compras en IA

El siguiente orador fue Vidhya Srinivasan, vicepresidente y director general de publicidad de Google. Empiece por describir cómo las experiencias de búsqueda dirigirán el tráfico a los sitios web. Luego, cambie rápidamente de tema para mostrar cómo los anuncios interactivos literalmente impulsarán las listas de búsqueda orgánica más allá de la visibilidad de los usuarios que realizan consultas de búsqueda.

En el minuto 30 del vídeo, Srinivasan explicó:

“Las descripciones generales de IA aparecerán en los resultados de búsqueda cuando sean particularmente útiles más allá de lo que la búsqueda ofrece hoy. A medida que continuamos probando y evolucionando la experiencia de búsqueda, continuaremos enfocándonos en enviar tráfico valioso a los editores y creadores. Pero más allá de eso, más. Vías para explorar El usuario conduce a más opciones y más opciones conduce a más oportunidades para los anunciantes.

Es posible que hayas notado que ya mostramos anuncios encima y debajo de las descripciones generales de IA. Estos anuncios coinciden con la consulta de búsqueda del usuario. Ahora comenzaremos a probar anuncios de búsqueda y compras en resúmenes basados ​​en inteligencia artificial para usuarios de EE. UU.

Lo que también es nuevo acerca de esto es que relacionaremos estos anuncios no solo con el contexto de la consulta, sino también con la información en la descripción general de AI. Como siempre, los anuncios estarán claramente etiquetados.

1. Descripción general de la IA: no hay listas de miembros

2. Desplácese hacia abajo para ver anuncios de compras.

Luego pasó a describir un ejemplo de ropa arrugada mientras viajaba y luego recurrió a una búsqueda en Google para encontrar formas de prevenir las arrugas. Muestra la actividad de búsqueda de trucos de viajes y muestra cómo los resultados de búsqueda orgánicos se colocan debajo de la función Descripciones generales de IA y nuevos anuncios de búsqueda y compras que contienen imágenes de productos y aparecen mucho más que cualquier resultado de búsqueda.

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Explicó cómo estarán ahí los nuevos anuncios de compras con descripciones generales de IA para convertir a los buscadores:

“A través de la descripción general de la IA, rápidamente encontré algunos trucos de viaje populares que parecían prometedores. Mientras exploraba las muchas opciones que surgieron, encontré una solución realmente excelente, un spray antiarrugas del que nunca antes había oído hablar. . Tan perfecto. Quería probar eso.

Ahora, con esta función, puedo hacer clic en ese anuncio de inmediato y comprarlo.

Como puede ver, lo hacemos más fácil y rápido para que los consumidores puedan tomar medidas de inmediato. Este es sólo un ejemplo de cómo utilizamos la generación de IA. Hay muchas más y comenzaremos con más aplicaciones en publicidad basada en búsquedas”.

3. Publicidad dirigida basada en una descripción general de la inteligencia artificial.

La búsqueda en Google es un cebo

Los ingenieros de búsqueda de Google utilizan la última tecnología y datos para crear los resultados de búsqueda más útiles jamás vistos en la historia de Google, y eso es lo mejor que jamás haya existido. Pero según los responsables de Google, el propósito de la búsqueda no es “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”, sino generar más “alcance, participación y retorno de la inversión” para los anunciantes. Sam Altman tenía razón cuando describió lo que está haciendo Google como miserable.

El SEO está diseñado socialmente

La ingeniería social consiste en gestionar el comportamiento de las personas para lograr que se desempeñen de una determinada manera. Google ha adquirido gran parte del ecosistema web comprado con conceptos como Core Web Vitals y también con experiencia, conocimientos, credibilidad y confiabilidad para satisfacer a los usuarios que Google nunca pareció pretender.

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Y esto no es culpa de los empleados de Google que ponen su corazón en la optimización de la búsqueda. Están haciendo un buen trabajo. Pero está claro que la misión de Google ya no es hacer que la información sea accesible y útil. Quizás lo que puede parecer un horror distópico es que Google haya diseñado con éxito la comunidad de editores sociales y de búsqueda para centrarse en la creación de contenido útil para que quienes trabajan en el lado de la publicidad puedan usarlo para generar más retorno de la inversión para los anunciantes.

El SEO y los editores no sólo se utilizan para beneficiar a los anunciantes.

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Imagen destacada de Shutterstock/pikselstock

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