Esta semana se lanzó en Europa una nueva plataforma denominada «Netflix de la cultura italiana», que transmite contenido que va desde óperas en vivo y documentales hasta recorridos virtuales y exhibiciones en museos. La iniciativa tiene como objetivo promover la cultura italiana en todo el mundo mientras explora nuevas fuentes de ingresos para las instituciones culturales que han estado luchando en medio de la pandemia.
Con el apoyo del Ministerio de Cultura italiano, la plataforma en línea ITsART se inauguró el 23 de noviembre y ahora está disponible en 26 países de Europa inicialmente antes de comenzar una expansión global el próximo año a los EE. UU. Y China.
La biblioteca de la plataforma tiene más de 1275 títulos divididos en tres secciones: «Teatro» para espectáculos de artes escénicas, «Ubicaciones» para visitas virtuales a sitios históricos y museos, y una sección llamada «Historias» donde se pueden ver películas y documentales.
Gran parte de su contenido se deriva de su asociación con más de 100 instituciones culturales en Italia. No faltan colaboradores notables, incluidas las Galerías Uffizi, la Galleria Borghese y Alleria d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma, así como la Fundación Peggy Guggenheim y la Fondazione Prada. El público también podrá ver actuaciones de artistas como el Teatro alla Scala y el Teatro dell’Opera di Roma. La plataforma también ha firmado un acuerdo con Cinecittà, el famoso estudio de cine italiano, así como con un grupo de compañías cinematográficas y festivales de cine.
“Nuestro objetivo era proporcionar una plataforma común que pudiera llegar a una audiencia cada vez mayor de consumidores de arte y cultura italianos en todo el mundo, al tiempo que apoyaba de manera importante al sector de las artes escénicas y visuales”, me dijo Guido Casale, director ejecutivo de ITsART. La participación controladora del 51 por ciento de la organización pertenece a Cassa Depositi e Prestiti, el banco de inversión del gobierno italiano. La participación restante es propiedad de su socio tecnológico Chili, con sede en Milán.
Se requiere registro gratuito, pero algunos títulos están disponibles de forma gratuita con anuncios. Otros están disponibles en pago por evento, con precios que van desde € 2,90 ($ 3,25) por una película a € 9,90 ($ 11) por una ópera en vivo.
Como la mayoría de los lugares del mundo, el país famoso por su excelente comida, cultura y paisajes se ha visto muy afectado por la pandemia. Una pérdida de 121 mil millones de euros ($ 161 mil millones) en 2020 debido a restricciones de viaje. Las instituciones culturales han perdido millones de visitantes debido al cierre.
Aunque el turismo en Italia se recuperó este verano a medida que disminuyeron las tasas de infección, la industria aún no ha vuelto a los niveles anteriores al Covid. También hay temores de incertidumbre sobre otra ronda de bloqueo en Europa en medio de la última ola de casos de Covid-19. Las instituciones en Austria y el estado alemán de Sajonia se vieron obligadas a cerrar esta semana.
La esperanza es que la plataforma ayude a recuperar a las masas, aunque sea de forma virtual. Para ayudar a desarrollar nuevas fuentes de ingresos para las instituciones culturales en Italia, ITsART opera sobre una base de participación en los beneficios con instituciones asociadas que proporcionan contenido.
La plataforma se expandirá aún más con contenido más original y está programado para un despliegue internacional eventualmente en los EE. UU. Y China, aunque no está claro si la plataforma se asociará con instituciones locales en estos países.
ITsART se puede ver en la mayoría de dispositivos digitales y su contenido está disponible con subtítulos en italiano, inglés, francés, alemán y español.
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