“La adquisición de Creed marca la primera iniciativa estratégica de Kering Beauté y demuestra nuestro compromiso de desarrollar una posición sólida en el sector de los cosméticos de lujo”, dijo el presidente y director ejecutivo de Kering, François-Henri Pinault, en el comunicado. “Estoy encantado de que hoy nuestras historias y valores en torno al espíritu empresarial familiar y la excelencia se unan para acelerar nuestro viaje en la belleza, y estoy encantado de que la marca se una a la colección para el hogar de lujo de Kering”.

Kering Beauté planea impulsar el crecimiento de Creed en nuevos mercados, canales y categorías geográficas, particularmente acelerando su desarrollo en China y en la venta al por menor de viajes, además de expandirse a su gama de fragancias para mujeres, cuerpo y categorías para el hogar. Al mismo tiempo, Kering Beauté obtendrá acceso a su red de distribución global, proporcionando al grupo de lujo la escala, el perfil financiero y la plataforma necesarios para respaldar el desarrollo futuro de otras fragancias con su franquicia.

Creed actualmente opera 36 tiendas de marca y vende a través de 1400 puertas en todo el mundo. En los últimos años, la empresa ha logrado un crecimiento de dos dígitos y una rentabilidad «notable» con márgenes EBITDA «muy altos», sin «comprometer nunca la calidad del producto ni el valor de la marca», según un comunicado de Kering. Para el año completo que finalizó el 31 de marzo de 2023, Creed generó ingresos superiores a los 250 millones de euros.

«Creed tiene una posición única en el mercado de las fragancias. Vemos una lógica muy convincente y ventajas estratégicas mutuas en términos de experiencia, red y presencia geográfica. Esperamos trabajar con la directora ejecutiva Sarah Rotheram y su apasionado equipo para continuar impulsando la presencia de Creed en todo el mundo». éxito”, dijo la directora general de Kering, Beauté Raffaella Cornaggia, en un comunicado. El ex CEO de Estée Lauder fue designado en febrero para liderar el impulso del grupo por la belleza.

El acuerdo indica un interés continuo en el mercado de fragancias de alta gama. El pasado mes de mayo, la empresa española de moda y fragancias Puig adquirió Byredo en una operación valorada en mil millones de euros. a principios de este mes, negocio de moda Escribió que es probable que los grandes grupos de lujo, incluidos Kering y LVMH, compitan de manera más agresiva en el mercado de la belleza en el futuro a medida que las inversiones estratégicas se conviertan en una prioridad.

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