Los fanáticos del fútbol han sido reclutados en las guerras de transmisión estadounidenses.
NBC, en el primer año de un acuerdo exclusivo de transmisión y derechos en vivo de $ 2.7 mil millones firmado el otoño pasado con la Premier League, la liga de fútbol más vista en la Tierra, superando a la MFL en los EE. UU. fin de semana.
De los 10 partidos, dos fueron en USA Network, afiliada de NBC, mientras que el resto se transmitió detrás del servicio de transmisión Peacock Premium de $ 5 o $ 10 por mes de NBC, según la capa de anuncios elegida.
¿Cómo se desempeñaron con los espectadores estadounidenses?
Es un poco difícil de juzgar porque NBC, al igual que otras redes y sus servicios de transmisión de pago, no revela los números de audiencia de Peacock.
Esto es lo que sabemos: Chelsea-Everton a las 12:30 p. m. del sábado promedió 678 000 espectadores de TV y transmisión en USA Network, mientras que el partido de media tarde entre Crystal Palace y Arsenal el viernes promedió 526 000 en el mismo canal.
Con mi lineal mezclado con números de transmisión, lo que NBC llamó Total Audience Delivery, o TAD, la cadena de EE. UU. Promedió 603,000 espectadores. Eso es muy poco menos que el primer fin de semana de 2021 con un promedio de 604,000 en seis ventanas de juego, según NBC.
Los fanáticos de Crystal Palace-Arsenal el viernes fueron el segundo juego de la Premier League más visto de todos los tiempos en el primer fin de semana después de que Manchester United-Tottenham promediara 651,000 en 2015 en NBCSN, que desde entonces ha estado cerrado.
Un informante de los televidentes de deportes dijo que la audiencia era sólida, aunque corriente.
«Estuvieron bien. En última instancia, no habrá grandes números en la Premier League», dijo John Lewis, que analiza los datos de audiencia para Sports Media Watch, que fundó en 2006. «Ha sido notablemente estable desde que NBC comenzó en transmitirlo.
«La barra es realmente baja, por lo que no hay un solo número que salte como algo», agregó Lewis. «Excepto por la NFL, nadie realmente atrae grandes números. Todo lo demás está en el medio».
Sin embargo, hay algunas advertencias, ya que comparar cualquier cosa en la televisión en estos días es frustrante entre manzanas y naranjas o comparar alguna otra fruta redonda: la temporada de la Premier League de este año comenzó una semana antes de lo habitual debido al receso de la Copa del Mundo en noviembre y diciembre, poniendo eso en su lugar. Este pasado fin de semana está en pugna con el British Women’s Open, que lleva NBC en sus plataformas. La cobertura de NBC del torneo de golf en Escocia promedió 1,08 millones el domingo y 729.000 espectadores el sábado. USA Network tuvo 200.000 entrevistas cubiertas el domingo temprano y 249.000 el sábado.
El fin de semana inaugural de la Premier League del año pasado, el sábado y el lunes, incluyó un juego en NBC, cinco en USA Network y cuatro exclusivos en Peacock. Los espectadores promediaron 628,000 espectadores, lo que le dio a Comcast el primer fin de semana de la Premier League más visto desde 2015. Ese fin de semana fue superado por 912,000 espectadores en Liverpool-Norwich de NBC.
La audiencia de cualquier evento deportivo en vivo está controlada por muchos factores, incluidos los horarios de inicio, las estrellas, los equipos participantes, las historias de eventos, la competencia en otros canales, la transmisión frente a la transmisión en vivo, etc.
NBC no tuvo el fin de semana para ver fútbol: ABC promedió 555.000 en las transmisiones del sábado por la tarde para la Major League Soccer de Atlanta Seattle y 513.000 para el Borussia Dortmund Bayer. ShowBuzz diario.
El acuerdo de la Premier League de NBC cubre los 380 partidos por temporada e incluye los derechos exclusivos en español de Universo/Telemundo. El nuevo contrato se extiende hasta 2028 y, según los informes, la cadena ha superado a ESPN y CBS por los derechos. NBC ha transmitido la Premier League desde que adquirió los derechos de Fox y ESPN en 2013, extendiendo sus derechos hasta 2015 por 1.100 millones de dólares.
El primer partido de la Premier League 2022-23 en la propia NBC será el partido Brentford-Manchester United a las 12:30 p. m. 13 de agosto. Los eventos transmitidos en las principales redes generalmente atraen a una audiencia más grande que solo por cable o en vivo.
A lo largo de la temporada 2021-22, las plataformas de NBC promediaron 507.000 espectadores por ventana de partidos de la Premier League. Eso fue un 21 por ciento más alto que la temporada anterior y no solo incluye las transmisiones de Peacock TV y el idioma español. El récord de la red para puntajes PL superó el millón de espectadores en 2021-22.
NBC no obtendrá tanta audiencia en Peacock en el corto plazo, pero las guerras de transmisión son jugadas a largo plazo. A medida que los hogares estadounidenses continúan abandonando los paquetes de cable/satélite a favor de la transmisión o nada en absoluto, las redes han buscado los derechos de los medios deportivos en vivo para poblar los nuevos servicios de transmisión y frenar el declive secular de los televidentes lineales: la televisión antigua aún genera los mayores ingresos. gracias a las tasas de publicidad más altas que las transmisiones Los deportes en vivo son más resistentes a las depresiones del globo ocular.
Por lo general, los principales deportes en vivo también ganan las demostraciones publicitarias de los jóvenes y ricos que las marcas anhelan y pagarán mucho dinero para acceder incluso cuando los números generales se reducen en su conjunto.
La duración de esta realidad es incierta porque las guerras de transmisión aún están en pañales, ya que los consumidores estadounidenses y las cohortes de edad mantienen sus hábitos de consumo de contenido.
Pero tratar de medir el estado de los deportes en vivo como la Premier League en medio del caos del panorama televisivo estadounidense que cambia rápidamente es difícil sin saber a simple vista, y las cadenas no parecen dispuestas a revelar mucha información precisa. Nielsen no rastrea el software de transmisión como Peacock.
Sabemos que Peacock terminó el primer trimestre de 2022 con 13 millones de suscriptores de pago y 27 millones de usuarios activos. El crecimiento de los subpagos se mantuvo estable en el segundo trimestre, aún en 13 millones, según los datos de ganancias trimestrales de Comcast. El número de cuentas activas, incluidas las cuentas gratuitas, se redujo en 1 millón en el segundo trimestre, frente a los 28 millones informados en abril.
Comcast informó 9 millones de usuarios pagos de Peacock a fines de 2021. Eventos como el Super Bowl LVI y los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, en febrero, impulsaron el crecimiento pago posterior.
Y al igual que otros importantes servicios de transmisión, Peacock sigue perdiendo cientos de millones de dólares como empresa emergente que paga sus propios costos de lanzamiento junto con los derechos de transmisión, las licencias de contenido y el desarrollo de contenido interno.
El lanzamiento de Peacock el año pasado coincidió con la decisión de NBC de cerrar NBCSN a fines de diciembre. Era otra plataforma para los partidos de la Premier League, y USA Network recogió esos partidos de NBCSN.
La estrategia a largo plazo de NBC y las otras redes es poner suficiente contenido popular detrás de un muro de pago de transmisión para construir una base de suscripción y eventualmente alcanzar la rentabilidad, razón por la cual los buques insignia como «Sunday Night Football» y WWE Network están en Peacock.
La Premier League es otro atractivo para el servicio, pero no está claro cuánto impacto tendrá en la suscripción. NBC ha puesto sus partidos detrás de muros de pago en el pasado, por lo que es posible que los fanáticos estadounidenses habituales ya se hayan registrado en los niveles premium mientras buscan los partidos que desean.
«Siento que muchos fanáticos incondicionales se han inscrito en Peacock ahora», dijo Lewis. «Se quedará sin gente que aún no lo tenga».
La cadena dijo que la proporción de coincidencias de pavo real/lineal/cable de este año será similar a la temporada pasada. Cualquier partido que no sea de NBC o por cable se transmitirá exclusivamente en Peacock Premium (la plataforma transmite transmisiones simultáneas de partidos en los canales de línea y cable de NBC, junto con programas de estudio y repeticiones completas). Esto significa que la mayoría de los partidos están detrás del muro de pago.
Por supuesto, Peacock también está repleto de toneladas de contenido no deportivo, como reposiciones de «The Office» y «Parks and Recreation», junto con contenido de películas y televisión de Universal Pictures, Focus Features, DreamWorks Animation e Illumination, así como contenido original. programación.
día de paga: El nuevo acuerdo de derechos de los medios debería llegar pronto a los Diez Grandes y se espera que la conferencia genere al menos mil millones de dólares (y posiblemente más) por temporada a partir de 2023. el atletaLa actriz Nicole Auerbach ofrece un excelente desglose de lo que sabemos sobre las conversaciones sobre derechos y lo que significan para los espectadores. Parece que NBC y CBS, junto con Amazon o Apple, podrían unirse a Fox como el hogar de los Diez Grandes del fútbol y el baloncesto. Se dice que ESPN está fuera de la competencia. Fox sigue siendo el socio principal de la conferencia y continuará transmitiendo juegos el sábado al mediodía, junto con juegos en FS1 y Big Ten Network (de los cuales Fox tiene una participación del 60 por ciento). Si ESPN y ABC, propiedad de Disney, estuvieran fuera de la imagen literal, marcaría el final de una larga relación. ABC ha transmitido juegos Big Ten desde 1966, mientras que ESPN ha estado transmitiendo desde 1982.
golpes fuertes: El popular programa de HBO que lleva a los fanáticos a los campos de entrenamiento del equipo comienza el martes a las 10 p. m. con el primero de cinco episodios sobre los Detroit Lions. El programa se estrenará en su segunda edición de la temporada en noviembre con los Arizona Cardinals. «Hard Knocks In Season» fue lanzado el año pasado con los Indianapolis Colts. La serie de pretemporada debutó en 2001. Esta es la primera vez que los Leones y los Cardenales aparecen en una serie de franquicia de la NFL en HBO. «Hard Knocks» se convirtió en un espectáculo anual a partir de 2007.
béisbol: Es la semana del ‘Campo de sueños’. La MLB regresa a Dyersville, Iowa, para un partido de los Cachorros de Chicago contra los Rojos de Cincinnati con uniforme antiguo en el lugar de la famosa película de béisbol de 1989. El partido se transmite en vivo el jueves a las 7 p.m. por Fox. La preparación incluirá un homenaje, narrado por la estrella de «Field of Dreams» Kevin Costner, al actor Ray Liotta, quien murió a los 67 años el 26 de mayo. Liotta interpretó a Scholes Joe Jackson en la película. El juego «Field of Dreams» del año pasado estaba originalmente programado para 2020, pero se retrasó un año debido a la pandemia. Los Medias Blancas vencieron a los Yankees, 9-8, frente a 7.832 fanáticos del medio maíz y 5,9 millones de espectadores sobre Fox, la mejor audiencia de temporada regular de la cadena desde 2005.
(Foto: Chris Brunskill/Fantasista/Getty Images)
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