Los fans latinos premium y el streaming impulsan el crecimiento de la música latina: Luminate – Billboard

Gustavo Cabeiro en cartelera

El consumo de música latina está creciendo casi dos veces más rápido que el consumo general de música en los Estados Unidos, impulsado en gran medida por los fanáticos de la música latina y el crecimiento de la música regional mexicana, según la última investigación de Luminate sobre música latina.

Fue revelado en una sesión el lunes por la mañana (2 de octubre) durante la Semana de la Música Latina 2023 presentada por el CEO de Luminate. Rob JonásLa investigación de Luminate también encontró una plataforma de descubrimiento inesperado para la música latina: WhatsApp. El 73% de los oyentes hispanos utiliza WhatsApp, un 265% más que la población general.

Los números de Luminate confirmaron una vez más el sorprendente crecimiento del consumo de música latina. Por ejemplo, en las primeras 34 semanas de 2022, hubo 47.400 millones de transmisiones de audio bajo demanda. Durante las primeras 34 semanas de 2023, esa cifra saltó a 57,9 mil millones de transmisiones, un cambio ascendente del 22,2% que supera con creces el crecimiento del 13,3% registrado para la industria en general. Finalmente, el latín es ahora el quinto género musical más importante en los Estados Unidos, sólo detrás de los cuatro géneros principales: R&B, hip-hop, pop, rock y country.

La música latina también está experimentando un crecimiento en el consumo fuera de los enclaves latinos. El 40% de todos los oyentes en Estados Unidos informan que escuchan música en idiomas distintos al inglés; Entre estos idiomas, el más escuchado -después del inglés- es el español. Mientras que el 93% escucha música en inglés, alrededor del 23% de los oyentes escucha música en español.

Del mismo modo, mientras que la participación en inglés del streaming en EE. UU. (medida por las 10.000 pistas más reproducidas en los últimos 12 meses) ha disminuido ligeramente un 4 % en el último año, la transmisión de pistas en español ha aumentado un 3,5 %. .

El principal impulsor del crecimiento son los súper fans latinos. Según datos de Luminate, gastan un 120% más al mes en actividades relacionadas con la música que otros fans, y un 30% más que los superfans en Estados Unidos.

“Las tendencias que hemos visto a partir de 2022 han acelerado el crecimiento y desarrollo de la música latina”, dice Jonas. «Inicialmente vimos un gran crecimiento en el streaming, pero ahora ese crecimiento se ha traducido en ingresos. En 2023, definitivamente superará las expectativas.

Puedes acceder al informe completo de Luminate aquí.