Los cambios demográficos en Estados Unidos son una vieja historia. Esto ha sucedido ampliamente durante los últimos dos siglos. Pero hay momentos simbólicos y acontecimientos importantes que confirman hasta qué punto esto ocurrió.

Creo que el Super Bowl LVIII pasará a la historia como un evento importante, cuando los latinos consolidaron su lugar como una audiencia importante en los medios y el entretenimiento estadounidenses.

Vi el partido por Univisión, la cadena de televisión más grande para fanáticos hispanos. Univision es propiedad del gigante de medios mexicano-estadounidense TelevisaUnivision, que recientemente lanzó su servicio de transmisión VIX que atiende a 600 millones de consumidores de habla hispana en todo el mundo. Esta era la primera vez que la NFL otorgaba los derechos para transmitir un Super Bowl a esta importante cadena española, así que tenía que comprobarlo.

El hecho de que la NFL reconozca el valor de los consumidores hispanos no sorprende. Después de todo, a partir de 2022 había 63,7 millones de hispanos Vivir en los EE. UU. El aumento del poder adquisitivo de los hispanos y los cambios demográficos también podrían ayudar a explicar por qué la NFL finalmente está obteniendo importantes derechos de transmisión para las audiencias de habla hispana.

Primero, los latinos se acercan rápidamente Una quinta parte de la fuerza laboral Y la población tiene 16 años o más, lo que resulta muy atractivo para las empresas de medios y los anunciantes. En segundo lugar, los inmigrantes en Estados Unidos representan un grupo cada vez más reducido dentro de América Latina.

Hoy en día, menos de un tercio de la población hispana en los Estados Unidos son inmigrantes (32% en 2021) a medida que los nacimientos de padres hispanos superan la inmigración. ¿Qué significa esto para las empresas de medios y entretenimiento? En 2021, 72% de los hispanos Cinco años o más hablaban inglés con fluidez o habían crecido hablando sólo inglés en casa. Por lo tanto, las audiencias hispanas en los Estados Unidos anhelan y consumen cada vez más contenido en inglés, habiendo absorbido la cultura estadounidense sin dejar de apreciar sus raíces.

Si es un anunciante o una empresa de medios, tenga en cuenta. Los principales anunciantes de la transmisión de Univisión, como Audi y Target, lo han hechoTGT
Y StarbucksSBUX
. También hemos visto a Verizon enfrentarse a los hispanos con un anuncio presentando a una estrella del reggaetón colombiano. Número de teléfono celular de JBalvin y con ellos Anuncio de servicio total prepago Usando un completamente Una inteligente adaptación musical de la legendaria canción de merengue de Elvis Crespo. Lindoy Metro by T-Mobile están luchando contra los clientes prepagos a través… Anuncio con modificación de jingle. a Viviendo La Vida Loca.

Otros anunciantes duplicaron su apuesta al utilizar el mismo anuncio en transmisiones tanto en inglés como en español, p. Anuncio de Michelob Ultra Con la leyenda del fútbol Dan Marino y el jugador del Inter Miami Lionel Messi, el mejor futbolista de la historia (en mi humilde opinión).

Entonces, ¿cómo se transmite el evento deportivo más importante de Estados Unidos a una gran audiencia hispana que es diversa en origen y asimilación a la cultura estadounidense y que anhela contenido en sus idiomas nativos y ancestrales?

Bueno, primero que nada, estás transmitiendo en dos idiomas. Luego, para las transmisiones en español, los comentaristas y anuncios en español atraerán naturalmente a quienes prefieran verlos en español. El juego en sí y los anuncios en inglés dentro de la transmisión en español atraen a los hispanos que se han asimilado a la cultura estadounidense.

Y luego, por supuesto, están los momentos del juego que reflejan cómo el tazón se derrite naturalmente: la toma de la estrella del reguetón Bad Bunny sentada en la cancha, las grandes jugadas y la entrevista posterior al juego en ambos programas de radio de Isaiah Pacheco, del Kansas City Chief, un Nativo de Nueva Jersey, cuyos padres vinieron de Puerto Rico, y el comentario en la transmisión en español cuando besó a Kilswift después de la victoria de los Chiefs: «¡Viva el amor!»

Momentos y eventos como la transmisión nacional en vivo en español del Super Bowl LVIII refuerzan la realidad multicultural y multilingüe de Estados Unidos

El desafío para las empresas de medios y entretenimiento y los anunciantes en este entorno es captar la atención en todos los idiomas y subculturas. Mientras miraba el partido, se me ocurrió que la NFL, las emisoras y los anunciantes lo habían logrado. Pero esto es sólo una «humilde opinión». Veamos qué dicen las calificaciones y reseñas.