Un nuevo servicio de streaming en español de Univision
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Un nuevo servicio de streaming en español de Univision

Univision Communications está dando un ambicioso impulso al streaming en línea con PrendeTV, un servicio en español con publicidad que presenta más de tres docenas de canales de televisión en vivo y una amplia biblioteca de programación bajo demanda.

El lanzamiento de PrendeTV el martes se produce tres meses después de que un nuevo grupo propietario tomara el control de Univision con el objetivo de devolverle prominencia a la popular emisora ​​​​en español. La compañía fracasó durante sus 14 años de propiedad de inversionistas de capital privado que tardaron en reconocer los cambios generacionales en la audiencia televisiva y el ascenso de Netflix.

Univision, ahora con sede en Miami, está promocionando PrendeTV como el primer servicio de streaming en Estados Unidos con programación enteramente en español.

A diferencia de muchos de sus competidores, incluidos Netflix, FuboTV, Sling TV y AT&T TV, la aplicación PrendeTV se puede descargar y ver de forma gratuita. Univision cree que las plataformas con publicidad tendrán el mayor potencial de crecimiento y ha recurrido a importantes anunciantes como McDonald's, Coca-Cola, Toyota, Chase Bank y Walmart para ayudar a respaldar la programación, según el presidente y director de transformación de Univision. Pierluigi Gazzolo.

La apuesta de alto riesgo de Univision por el streaming se produce en medio de una disminución en la audiencia de televisión tradicional. Su antiguo rival, Telemundo, también busca atraer a los latinos con sus ofertas en el servicio de transmisión por secuencias Peacock de NBCUniversal, que está disponible para los consumidores por $4,99 al mes.

En una entrevista, Gazzolo de Univision se negó a proporcionar estimaciones de la compañía sobre el número potencial de usuarios del servicio.

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«No quiero dar cifras todavía, pero será extremo, serán millones», dijo Gazzolo. “El lanzamiento de PrendeTV es una nueva transformación importante para Univision. Buscaremos captar la misma cuota de audiencia que ganamos a través de la televisión, pero ahora en el mundo del streaming.

Cuando se lance, el servicio ofrecerá más de 40 canales de entretenimiento, incluidas películas, deportes y programas infantiles. También tendrá 11.000 horas de contenido de biblioteca bajo demanda, que incluye programas de Univision y Grupo Televisa, con sede en la Ciudad de México (propietario minoritario de Univision), así como FilmRise, con sede en Brooklyn, y las potencias internacionales Caracol TV en Colombia y Rede Globo. en Brasil.

Prende (que en inglés significa «jugar») llegaría a tener más de 150 películas de los estudios de Hollywood, incluido Walt Disney Co. Lionsgate y MGM.

En su lanzamiento, el servicio contará con nueve canales de telenovelas. siete canales de cine, entre ellos “Cine Boom” y “Cine Hollywood”; Y tres canales familiares. También proporcionará canales de fútbol como “Liga Mex” y “Futbol Europeo”. Presentará un canal de naturaleza y vida silvestre de Blue Ant Media llamado “Love Nature”.

PrendeTV estará disponible para usuarios de Amazon Fire TV, Apple TV y iPhone, así como para teléfonos y TV con Google Android. Univision dijo que completó un acuerdo de distribución con Roku, allanando el camino para que el servicio esté disponible a través de dispositivos Roku.

Los latinos, que suman más de 63 millones, constituyen el 19% de la población de Estados Unidos. Con un mercado tan grande, Wade Davis, ex ejecutivo de Viacom, y la firma de capital privado Searchlight Capital Partners vieron un gran potencial en un cambio de rumbo en Univision. Davis y Searchlight Capital Partners anunciaron en febrero de 2020 que adquirirían una participación mayoritaria en Univision de un grupo de capital privado que incluía al multimillonario de Los Ángeles Haim Saban.

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Davis, ahora director ejecutivo de Univision, incorporó al equipo a su ex colega de Viacom, Gazzolo, quien anteriormente dirigió las redes y el brazo de transmisión de Viacom International.

Esta no es la primera incursión de Univision en el streaming. La emisora ​​ya ha experimentado anteriormente con plataformas dedicadas a programas corporativos, incluidas telenovelas melodramáticas. Y hace casi dos meses, Univision compró otra plataforma de streaming independiente con publicidad, VIX TV, que tiene más de 20.000 horas de programación en español. Univision planea fusionar VIX con PrendeTV.

Por ahora, PrendeTV sólo estará disponible en EE.UU.

«A medida que nuestras ambiciones de streaming crecen, nos gustaría globalizarlas», dijo Gazzolo.

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