Amazon Studios lanza 'Reina Roja' en España y perfila su estrategia local

En una señal del creciente estatus de España como mercado clave para Prime Video, Jennifer Salke, directora de Amazon MGM Studios, y James Farrell, vicepresidente de originales internacionales de Prime Video, con sede en Los Ángeles, viajaron a Madrid esta semana para asistir al estreno mundial. de «Reina Roja», la serie basada en el primer libro de la exitosa trilogía de Juan Gómez-Jurado, que se desarrolla el lunes por la noche.

El canal de streaming ha lanzado el final récord de su principal programa semanal de entretenimiento en vivo, 'Operación Triunfo', revelando los tres primeros de los diez originales en español más vistos de 2023: 'Mi culpa', 'Conciencia' y 'Operación Triunfo'. .» “Los Farad” obtuvo una media del 80% de emisión fuera de España, marcando un hito en el alcance internacional del contenido Prime Video de habla no inglesa.

“Los últimos 12 meses han sido un momento realmente emocionante para el contenido en español”, dijo Salke, director de Amazon MGM Studios en Prime Video. «[That’s] No sólo con nuestra audiencia global, sino también con críticos y votantes, habiendo visto «Argentina, 1985» de Prime Video nominada al Oscar y nuestra película original mexicana «La Caída» ganadora de premios Emmy internacionales.

“Este año será aún más grande para nuestras películas y series en español, comenzando con la increíble película Reina Roja que se estrenará a continuación”, continuó Salke.

«Reina Roja» se estrenó el 29 de febrero en el famoso Teatro Fernán Gómez de Madrid el lunes por la noche con miembros del elenco que incluían a Victoria Luengo, Hovik Keushkirian, Alex Brendemool, Nacho Fresinda, Celia Frigueiro y los directores Koldo Serra y Julian De Tavira. y celebridades españolas, incluidas las estrellas de “Operación Triunfo”, junto con Pharrell y María José Rodríguez Pérez, directora de originales en español de Amazon Studios.

Encabezando la lista de los 10 contenidos originales más vistos se encuentra “My Fault” (“Culpa mia”), que se basa en la trilogía de libros más vendida “Culpables” de Mercedes Ron. Lanzado en junio de 2023, se convirtió en el mayor lanzamiento de Prime Video en idiomas distintos del inglés en la historia de Prime Video desde su lanzamiento, ubicándose entre los diez más vistos en más de 190 países, incluidos EE. UU., Reino Unido, Australia, India, Argentina y Francia. En 2023, casi el 90% de todas las reproducciones de «Mi culpa» procedieron de fuera de España, país de origen de la película. Se ha producido una secuela titulada «Your Fault» que pronto se lanzará en Prime Video.

Aquí hay una lista de las 10 películas y series originales en español más vistas en Prime Video; aparentemente el tamaño puede importar: «Los Farad» de Marinao Barroso, la serie en español más vista en Prime Video el año pasado, es una película grande y edificante. saga familiar el tamaño. Un thriller ambientado en el tráfico de armas de los años 80 en Marbella. “La cabeza de Joaquín Murieta”, ambientada en 1848 en California, un western reaccionario donde los mexicanos son los buenos y los gringos los malos, es otra gran obra; Como es el caso de “Zorro”, que se dice que fue un éxito en cifras de audiencia en regiones seleccionadas del lanzamiento de Prime Video en América del Norte, América Latina y España.

Eso es un buen augurio para “Reina Roja”, protagonizada por dos de las series españolas más populares de los últimos años, y para otras grandes reproducciones de Prime Video más adelante en el año.

Pero si el tamaño es importante, también importan otras consideraciones. “My Fault” es un melodrama romántico directo para un público joven. Películas chilenas 'Sayen' Películas de acción de guerreros mapuches Entre cuatro títulos de nuestro top 10 que pueden describirse como thrillers de acción. En otras palabras, Amazon y Prime Video alcanzaron múltiples marcas.

Hablando a diverso Tras el estreno de “Reina Roja”, Farrell y Rodríguez Pérez explican la visión de las emisoras sobre la programación original en todo el mundo y en España, donde pretenden repetir el éxito de “Operación Triunfo”, que ha sido renovada por una segunda temporada tras atrajo a más de 3,5 millones de espectadores únicos en 14 semanas y batió récords de participación.

¿Por qué era importante para Amazon Studios albergar el estreno mundial en la alfombra roja de “Reina Roja”?

María José Rodríguez Pérez: «La Reina Roja» es un libro grande aquí en España. Ha sido el libro más leído durante tres años consecutivos. Tiene una base de fans increíble. Así que lo estrenamos en ocho ciudades al mismo tiempo para que todos nuestros clientes pudieran disfrutar de la experiencia, no sólo los de Madrid.

Tienes una gran selección de espectáculos originales en España, ¿verdad?

James Farrell: Ha sido una carrera increíble para el equipo en España aquí con cosas que han tenido éxito localmente y han avanzado como 'My Fault' y 'Los Farad' y creo que todos ven con buenos ojos a 'Red Queen' esta semana. Pero también cosas como “Operación Triunfo” que no todos esperaban que viajaran por el mundo, pero está bien. Sólo queríamos que fuera un gran momento cultural para el servicio aquí en España y eso es exactamente lo que sucedió. Es sorprendente cómo el equipo equilibró estas cosas. Cosas diseñadas para una audiencia global, diseñadas para una audiencia más joven y una audiencia general.

¿Por qué crees que el contenido en español viaja tan bien?

seco: Es algo de lo que hablamos mucho internamente porque obviamente no hay una respuesta clara o todos lo harían. Entonces, ¿por qué el contenido de España viaja tan bien? ¿Es porque hacemos grandes cosas? Sí. ¿Será esto porque hay tantos hispanohablantes en el mundo? Sí.

También se debe a los ritmos del contenido en español, su ritmo y el hecho de que es global. No es demasiado local. Verá, la gente está familiarizada con el contenido estadounidense, por lo que está acostumbrada a esos ritmos. A la gente también le encanta el contenido coreano porque tiene estos ritmos jabonosos. Así que es difícil decir por qué el contenido en español es tan popular en todas partes, pero definitivamente lo es.

¿Qué tienen en común las series españolas y las películas taquilleras originales?

seco: Todos ellos están basados ​​en personajes. Cuando veo contenido de otros países o escucho ideas para próximas películas o series de televisión, la gente dice: «Esto estará ambientado durante la Segunda Guerra Mundial o será sobre un secuestro». Se centra en la trama, mientras que todas las series y películas en España se centran en los personajes. Entonces, incluso si se trata de un secuestro, como en «La Reina Roja», la escena inicial trata sobre los personajes.

MJRP: Sí, tienes que interactuar con la historia que estás contando y los personajes de esa historia. Y lo que ha pasado aquí en España es que en los últimos años hemos tenido la oportunidad de poder producir grandes programas y grandes series, y hemos invertido en el equipo local de creadores y productores. Hemos creado un gran grupo de productoras y creadores. Nos encanta trabajar con los mejores talentos delante y detrás de la cámara. Por ejemplo, “Los Farad” producida por Mod Producciones, que ganó un Oscar y fue dirigida por Mariano Barroso. Pero también nos encanta dar oportunidades a nuevas voces. También lanzaremos Hildegart, producida por María Zamora, una productora pionera, a finales de este año.

¿Qué tipo de asociaciones locales puedes forjar a través de una programación original?
MJRP: Lo bueno de Prime Video en España es que tenemos todos los modelos posibles. Tenemos el modelo regional local en el que invertimos y producimos una película o programa completo, y también tenemos el modelo de adquisición en el que podemos centrarnos en ese segmento. Entonces, para nosotros, en este momento, el punto de partida es lo que creemos que es mejor para el proyecto.

¿Cómo se decide qué es adecuado para el mercado local y qué lanzar en cada mercado individual?

seco: Es hora de luz verde. Todo tiene que ser local para empezar. No creamos contenido en Francia o España donde decimos: «Está bien, esto no funcionará en Francia» y luego lo hacemos en Francia. Esto no tendría ningún sentido. Es el momento de luz verde, una vez hecho el reparto, una vez que empieza el rodaje, empiezas a ver las primeras piezas. Luego empiezas a mirar y dices: «A todo el mundo le va a encantar esto». Luego intensifica la traducción a más de 30 idiomas. Está aumentando su marketing global para desglosarlo, para asegurarse de que cada país del mundo tenga activos de marketing listos en su idioma local, y está gastando ese tiempo y dinero extra.

¿También ha adaptado contenido local popular para otros mercados, como “LOL”?

seco: Sí, por supuesto, para lo escrito y lo no escrito. Estamos pensando en ello con nuestros títulos internacionales, reformulándolos y también con algunos títulos estadounidenses, y ahora que Amazon y MGM se han unido, tenemos una gran biblioteca de títulos de MGM en los que hemos pensado. ¿Deberíamos refundir algunos de estos títulos en los países locales? Entonces, sí, es algo de lo que hablamos mucho.

¿Hay algo de España que os plantearíais reproducir en otros países?

MJRP: Sí, una de las mejores cosas de trabajar en Prime Video es que tienes la posibilidad de trabajar con mucha gente de diferentes países, por eso siempre tenemos ese tipo de conversaciones.

seco: Sí, la OT (“Operación Triunfo”). Era un riesgo muy grande y un paso dado por la selección española. Hasta donde yo sé, ningún streamer ha tenido éxito todavía en un reality de música en vivo. No es barato y hay que hacer muchas cosas con el producto y colaborar con YouTube y las redes sociales. Tuvimos que contratar a un grupo de contratistas para construir las máquinas de votación y todas esas cosas que no teníamos, que nadie tenía, y luego tuvimos un gran éxito aquí. Ahora todo el mundo está luchando en otros países del mundo y estoy seguro de que también en otros servicios.

¿También estás buscando hacer más shows y eventos en vivo?

MJRP: Ya hemos dicho que haremos una segunda temporada de OT (“Operación Triunfo”) porque nos gusta mucho lo que pasó aquí en el país. Y sí, creo que hemos abierto la puerta para seguir haciendo ese tipo de espectáculos.

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