El bloqueo de cookies de terceros en Google Chrome se retrasó hasta 2023

Google Hoy anunció que pospone sus planes. Eliminar las cookies de terceros en Chrome hasta 2023, aproximadamente un año después de lo planeado originalmente. Otros navegadores como Safari y Firefox ya han implementado algunos bloqueos contra las cookies de seguimiento de terceros, pero Chrome es el navegador de escritorio más utilizado, por lo que su transformación será aún más significativa para la industria publicitaria. Esta es la razón de la difusión del término «apocalipsis de galletas».

En la publicación del blog que anuncia el retraso, Google dice que la decisión de eliminar las cookies durante un «período de tres meses» a mediados de 2023 «está sujeta a nuestro compromiso con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA)». En otras palabras, cuelga parte del retraso. Su necesidad de trabajar en estrecha colaboración con los reguladores. Idear nuevas tecnologías que sustituyan a las cookies de terceros para su uso en publicidad.

Pocos derramarán lágrimas por Google, pero se ha encontrado en un lugar muy difícil como la única empresa que domina múltiples industrias: búsqueda, publicidad y navegadores. Cuanto más se aleja Google del seguimiento de terceros, más perjudica a otras empresas de publicidad y probablemente aumenta su dominio en el espacio publicitario. Cuantos menos cortes Google interrumpa el seguimiento, es más probable que sea criticado por no proteger la privacidad del usuario. Y no importa lo que haga, será criticado por reguladores, defensores de la privacidad, anunciantes, editores y cualquier otra persona con algún tipo de interés en la web.

Encontrar una forma de equilibrar estos incentivos en conflicto ha demostrado ser difícil, por decir lo mínimo. Una razón es que Google, como agente de la web abierta, está tratando de desarrollar sus nuevas tecnologías de privacidad al aire libre mediante el proceso habitual de creación de estándares web. He recopilado muchos esfuerzos bajo el título «protección de la privacidadUn término general para un grupo de diferentes propuestas nuevas para Chrome y la web.

La más controvertida de estas propuestas ha sido la tecnología para el «aprendizaje en grupo unificado» o FLoC. Eso Intento demasiado complicado Crear grupos de usuarios demográficamente similares en un sistema descentralizado y semi-anónimo que los anunciantes pueden usar para orientar anuncios. Sin embargo, Ningún otro proveedor de navegadores ha indicado que sea compatible con el uso de FLoCMuchos de ellos dijeron abiertamente que lo detendrían. La mejor respuesta que realmente obtuvo Google es esta El análisis de Mozilla identifica algunos problemas De una manera que no cierra completamente la puerta a la futura adopción de Firefox.

Google se refiere a un «proceso de desarrollo público riguroso y de varias etapas, que incluye debates extensos y períodos de prueba» para el FLoC y otras propuestas, una indicación bastante clara de que terminarán cambiando o reemplazando el FLoC. «Planeamos finalizar esta prueba de origen en las próximas semanas e integrar la entrada, antes de avanzar a más pruebas del ecosistema», dice Google.

La empresa promete que se publicará un «calendario más detallado» en su sitio web. Sitio web de la zona de pruebas de privacidad. Pero mientras tanto, aquí está su cronograma actual, completo con una nota de que este cronograma revisado necesita aprobación regulatoria:

Siguiendo este proceso de desarrollo general, y sujeto a nuestro compromiso con la CMA, nuestro plan para Chrome es eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros en dos fases:
Fase 1 (a partir de finales de 2022): una vez que se completen las pruebas y se lancen las API de Chrome, anunciaremos el inicio de la Fase 1. Durante la Fase 1, los editores y la industria de la publicidad tendrán tiempo para migrar sus servicios. Esperamos que esta fase dure nueve meses y supervisaremos la adopción y la retroalimentación cuidadosamente antes de pasar a la fase 2.
Fase 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome eliminará gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses que finalizará a fines de 2023.