Tucson, Arizona – Los Tucson Roadrunners y su identidad de marca alternativa «El Lazo de Tucson» se llevaron a casa el premio a la Mejor Campaña de Marketing de la Liga Americana de Hockey en las reuniones de personal de la liga celebradas esta semana en el JW Marriott Tucson Starr Pass. Los Roadrunners usaron sus camisetas de El Lazo durante tres juegos durante la temporada 2022-23 que fueron presentados por la ciudad de Tucson.

Durante las últimas tres temporadas, los Roadrunners han adoptado la identidad de El Lazo de Tucson para honrar la rica cultura y herencia del sur de Arizona. «El Lazo» es español para «lasso» o «lariat» que aparece en el sello de la ciudad de Tucson. La campaña ha permitido que Roadrunners crezca y desarrolle asociaciones con la Ciudad de Tucson, Arizona Bilingual News, Mariachi Los Diablitos de Sunnyside High School y más.

“La importancia de conectarse con nuestra comunidad impulsó nuestra campaña de marketing para llegar a los fanáticos que esperaban”, dijo el presidente de Roadrunners, Bob Hoffman. «Estoy orgulloso de lo que ha logrado nuestro equipo, pero estoy aún más emocionado por los nuevos fanáticos que hemos recibido».

La campaña 2022-23 también vio a los Roadrunners lanzar un anuncio del equipo en español por el título. TucsonRoadrunners.com/Español Junto con la página de Facebook en español en Facebook.com/LosTucsonRoadrunners. El departamento de porristas recientemente revelado de Dusty organizó sesiones de «REGLAS de hockey Roadrunners: Hockey 101» antes de cada competencia de El Lazo. Hockey 101 Courses está diseñado para los fanáticos del hockey por primera vez, con presentaciones en inglés y español. Un jugador de Tucson Roadrunners estuvo presente en cada sesión, junto con la mascota de Roadrunners Dusty en su alter ego «El Polvo». El equipo integró a El Lazo de Tucson en cada programa de juegos con temas musicales y pantallas de video multilingües, y las cuentas de redes sociales de los Roadrunners cambiaron su apariencia para reflejar la identidad de El Lazo de Tucson. El tercer y último juego de El Lazo en 2022-23 el 14 de abril contó con un evento de Tacos y Tequila vendido a través de paquetes de boletos exclusivos que incluían una camiseta conmemorativa. La final de El Lazo de Tucson también contó con el obsequio de El Polvo Bobblehead, cortesía de KOLD News 13. Al final de la temporada, las camisetas El Lazo usadas en el juego se vendieron para recaudar más de $15,000 para Roadrunners Community Efforts en Tucson y el sur de Arizona.

Para ayudar con el mercadeo y la promoción de El Lazo de Tucson, los Correcaminos se asociaron con las estaciones de Arizona Bilingual News y Arizona Lotus La Caliente 92.1, 95.7 y La Buena 94.3; y Mega 97.1 y Tejano 1600 de iHeartMedia. El equipo también colocó una cartelera digital en la frontera internacional al sur de Tucson.

La campaña fue dirigida por el director de comunicaciones y transmisión Adrian Denny y la directora sénior de ventas Julie Sipe con el apoyo del ejecutivo de cuentas de venta de boletos de habla hispana del equipo, Azaf Crespo, el coordinador de comunicaciones y transmisión, Jamie Peebles, y la coordinadora de contenido creativo y comunicaciones, Rachel Schem. y el actor de radiodifusión brad korner que tradujo contenido para TucsonRoadrunners.com/Español.