Una asociación española que representa a más de 80 periódicos ha presentado una demanda contra Meta, la empresa matriz de Facebook, acusándola de competencia desleal en la publicidad online al ignorar las normas de la Unión Europea sobre protección de datos.
En un comunicado, la Asociación de Medios Informáticos dijo que exigía 550 millones de euros (600 millones de dólares) al gigante de las redes sociales. La asociación representa a decenas de periódicos, incluidos los principales diarios españoles El País, El Mundo, ABC y La Vanguardia.
La asociación acusa a Meta de “incumplimiento sistemático y generalizado” de la normativa de protección de datos de la UE en el período comprendido entre mayo de 2018, cuando entraron en vigor, y julio de 2023.
Dijo que Meta ignoró repetidamente el requisito de que los ciudadanos den su consentimiento para el uso de sus datos en perfiles publicitarios. La compañía declinó hacer comentarios, diciendo que no había revisado los documentos legales.
Las plataformas Facebook e Instagram de Meta llevan mucho tiempo utilizando la publicidad comportamental para ganar dinero. Esta práctica implica rastrear el comportamiento individual en línea, como los hábitos de navegación web, los clics del mouse y el uso de aplicaciones, y luego usar esos datos para crear perfiles para orientar anuncios a los usuarios.
Pero los fallos judiciales han erosionado la capacidad de Meta para justificar sus métodos bajo las regulaciones de privacidad de datos de la UE. En julio, el tribunal superior de la Unión Europea dictaminó que la compañía no podía obligar a los usuarios del bloque de 27 naciones a dar su consentimiento para anuncios personalizados, diciendo que los usuarios debían dar su consentimiento libremente. Meta respondió ofreciendo versiones sin publicidad de Facebook e Instagram a los usuarios europeos por una tarifa mensual.
La asociación española afirmó que el uso de datos personales de los usuarios de las plataformas Meta, rastreados sin su consentimiento, permitió a la empresa estadounidense ofrecer espacios publicitarios sobre la base de una «ventaja competitiva obtenida ilegítimamente», amenazando indirectamente el sustento de los medios de comunicación españoles.
Instó a los anunciantes del sector público y privado a «entregar sus campañas publicitarias a medios seguros, fiables y responsables, que respeten los derechos de los ciudadanos y se comprometan con el fortalecimiento de la calidad democrática en España».
“Es hora de poner fin al comportamiento de las empresas tecnológicas que pueden pagar multas multimillonarias para seguir incumpliendo las regulaciones, destruyendo el mercado en el que operamos y apropiando los ingresos obtenidos ilegalmente”, afirmó. Irene Lanzaco, Directora General de la Asociación.
El caso fue llevado ante los juzgados de lo mercantil de Madrid.
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