Las acciones de Burberry fallan cuando el CEO Marco Gobetti se va para unirse a Salvatore Ferragamo

bárbaro (BBRYF) La dimisión de Gobeti anunciada en un declaración el lunes, lo que hizo que el precio de las acciones de la compañía cayera un 8% en Londres.

Gobbetti se ha propuesto reposicionar firmemente a Burberry en la categoría de artículos de lujo, después de 13 años en el gigante francés de artículos de lujo. LVMH (LVMHF) Como CEO de Givenchy y Celine. A partir del viernes, la acción ha subido un 35% desde su nombramiento en julio de 2017.

Famoso por sus característicos abrigos y abrigos beige, un reflejo del fundador Thomas Burberry creencia Esta ropa debería proteger a las personas del clima británico: la marca de 165 años equipó a los exploradores del Ártico antes de convertirse en una de las exportaciones más emblemáticas de Gran Bretaña.

«Burberry está en una posición mucho mejor hoy que cuando Marco se hizo cargo de ella», dijo el lunes el analista senior de investigación de Bernstein, Luca Solca, en una nota a los clientes. «Sin embargo, la escala de los problemas en cuestión no brindó una oportunidad para el éxito rotundo que algunos esperaban», agregó.

Solka le dijo a CNN Business que la partida de Gobbetti a mitad de camino de la transformación de la compañía plantea dudas sobre si la marca podría entrar en otro reinicio estratégico con un nuevo CEO.

«Creo que los inversores también piensan que si Marco confía tanto en el éxito en Burberry, probablemente no se irá», añadió Solka, y señaló que Ferragamo es una «empresa mucho más pequeña». Dijo que los inversores están reduciendo sus participaciones mientras esperan más claridad sobre el nuevo CEO y sus planes.

Jerry Murphy, presidente de la compañía, dijo que el directorio estaba «naturalmente decepcionado» con la decisión de Gobetti, pero comprendió su «deseo de regresar a Italia después de casi 20 años en el extranjero».

Gobetti creó un gran revuelo cuando nombró a Riccardo Tisci, ex director artístico de Givenchy, como director creativo de Burberry en 2018. El italiano reemplazó a Christopher Bailey después de 17 años en la compañía y estaba listo para revitalizar la marca para una empresa más joven y diversificada. consumidor.

«Barbari era un poco aburrido antes de que llegara Jupiti», dijo Solka. «Necesitaba un soplo de aire fresco». Sulka agregó que la ambición de Jubetti de hacer que Burberry sea relevante en artículos de cuero y competir con las principales marcas de lujo como Gucci, Prada y Louis Vuitton es todavía un trabajo en progreso.

Al comentar sobre su partida, Gobeti dijo en el comunicado: «Con Burberry revitalizado y firmemente encaminado hacia un fuerte crecimiento, siento que este es el momento de hacerme a un lado».

La nueva misión de Gobeti es «otro desafío enorme», según Solka. “La marca necesita una revisión completa de sus fundamentos de marketing: producto y comunicación ante todo”, dijo.