Encontró que siete de cada diez televidentes de contenido de TV latina en los Estados Unidos ven programación en español, un aumento del 11% desde 2021, y dos tercios ven contenido internacional, una cantidad cada vez mayor de la cual se accede a través de los servicios de transmisión SVOD y AVOD.
El estudio agregó que con más contenido y servicios SVOD y AVOD disponibles en español y latino, los hogares latinos, que se encontraban entre los más leales a los servicios de MVPD, ahora tienen más probabilidades de tener una penetración similar de los servicios de MVPD en comparación con el mercado total con un 52 %. y 51%, respectivamente. Horowitz señala que la proporción actual de espectadores latinos de contenido televisivo que dependen únicamente de las transmisiones ha seguido su trayectoria ascendente: el 38 % de los latinos solo se suscribe a los servicios de transmisión y no al MVPD.
El analista señaló que la indexación excesiva de SVOD se debe en parte al hecho de que estas familias desean acceder a contenido predominantemente en español/latín e inglés. En el lado de SVOD, las familias latinas se suscriben a un promedio de 4,7 servicios de transmisión, frente a los 4,0 del año pasado. Al mismo tiempo, el gasto en servicios de transmisión entre latinos ha crecido exponencialmente. Los suscriptores de Latinx SVOD informaron haber gastado un promedio de $70,7 en 2022 en suscripciones a servicios de transmisión, en comparación con solo $48,83 en 2021 y $38,54 en 2020.
Para AVOD, YouTube y Peacock se revelaron como los dos servicios de transmisión gratuitos más utilizados por los espectadores de contenido de Latinx TV. En particular, Peacock ofrece contenido no solo de la principal familia de redes de NBC, sino que también tiene una amplia gama de contenido de Telemundo, una de las principales emisoras en español de los Estados Unidos.
Sin embargo, a pesar del aumento en el contenido en español ahora disponible en el mercado, la encuesta también encontró que casi la mitad (45%) de los espectadores de contenido de Latinx TV encontraron que la calidad del contenido en español no estaba a la par con la del contenido en inglés. Dicho esto, es probable que Horowitz cambie en el futuro a medida que las empresas de medios continúen invirtiendo en contenido de alta calidad en idioma latino y español.
Señaló que Peacock aumentó recientemente su compromiso con el mercado latino al anunciar Tplus, un centro de contenido bilingüe y que YouTube TV agregó planes en español para sus suscriptores. Pantaya, el servicio SVOD en español que creció en popularidad con el éxito de su serie original El Juego de Las Llaves, fue adquirido recientemente por la empresa de medios en español TelevisaUnivision.
Adriana Waterston, directora de ingresos y líder de visión y estrategia de Horowitz Research, dijo: FOCUS Latinx: Encuesta de Estado de TV Paga y OTT & SVOD 2022 .
«El hecho de que el contenido predominantemente en español e inglés y de temática latina se presentara en silos, en lugar de dentro del mismo canal o plataforma, ha sido un impedimento importante para su crecimiento y desarrollo. La introducción de contenido en español dentro de las plataformas «principales», comenzando con programas como Narcos y La Casa De Papel y otros en Netflix, para hacer que las empresas de medios reconsideren sus estrategias latinas. Estamos emocionados de ver lo que se avecina».
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