Medios españoles demandan a Meta – The Irish Times

Decenas de medios de comunicación en España han presentado una demanda por valor de más de 500 millones de euros contra Meta, el gigante de las redes sociales, alegando que sus ingresos publicitarios se generan ilegalmente.

La Asociación Española de Medios de Comunicación (AMI) presentó una demanda ante un juzgado de lo mercantil de Madrid, alegando que la estrategia de publicidad personalizada de Meta, que se basa en los datos de los usuarios, no respeta la normativa de la Unión Europea. AMI dice que esto le da a la empresa, propietaria de las plataformas de redes sociales Facebook e Instagram, una ventaja injusta sobre los medios de noticias en el mercado publicitario.

La asociación, que representa a 83 periódicos, entre ellos los más importantes como El País, El Mundo y La Vanguardia, exige una indemnización de 550 millones de euros por el lucro cesante.

El reclamo se remonta a mayo de 2018, cuando se introdujeron nuevas reglas de protección de datos en la Unión Europea, lo que obligó a las empresas a pedir permiso a los visitantes de sus sitios para procesar sus datos. AMI dice que Meta no implementó esta regla en sus plataformas, lo que le permitió recopilar datos personales y significa que «el 100% de los ingresos del gigante tecnológico derivados de la venta de anuncios dirigidos se obtuvieron de forma ilícita».

En mayo, la Comisión de Protección de Datos (DPC) de Irlanda, que regula en toda la UE, multó a Meta con 1.200 millones de euros por transferir datos personales de los usuarios de Facebook de la UE a Estados Unidos.

En respuesta a ese castigo, Meta dijo: “En un momento en que Internet se está desintegrando bajo la presión de regímenes autoritarios, las democracias con ideas afines deben trabajar juntas para promover y defender la idea de una Internet abierta”, considerando que “[No] El país ha hecho más que Estados Unidos para ajustarse a las normas europeas.

En julio, Meta enfrentó otro golpe cuando el Tribunal de Justicia de la Unión Europea confirmó una decisión de los reguladores alemanes que prohibía a la empresa recopilar datos en sus plataformas sin obtener el consentimiento explícito de los usuarios.

La demanda española se remonta a mediados de este año, cuando Meta introdujo un nuevo servicio de suscripción para los usuarios de Facebook en la Unión Europea, que cree que evita violaciones de la protección de datos.

Un informe de 2021 del regulador del mercado de valores español CNMC estimó que Facebook y Google controlaban una participación del 70 por ciento del mercado publicitario online anual de España, con un valor combinado de 3.450 millones de euros en 2019.

La Comisión Meteorológica Nacional de China concluyó que “estas cifras son realmente notables, considerando que este mercado ha surgido en los últimos 20 años y no existen límites regulatorios suficientes”.

Los 550 millones de euros reclamados por AMI se basan en el crecimiento de los ingresos publicitarios de Meta durante el período de cinco años en cuestión y en una estimación de cuánto habrían ganado los medios españoles si no hubiera sido por las supuestas prácticas publicitarias ilegales de la empresa.

La asociación advirtió que las prácticas de Meta «amenazan la supervivencia de la organización». [Spanish] Los medios de comunicación, que son fundamentales para la calidad de la democracia en cualquier país”. También dijo que los medios de comunicación son la segunda industria más digital en España, después del propio sector tecnológico.