La empresa de bebidas de avena Oatly aborda con humor polémicas del pasado en España en su nueva campaña 'F*ck Oatly'.

Como parte de la campaña, Oatly invita a los españoles a conocer más sobre la empresa a través de todo lo 'malo' que se dice de ella.

Iggy Díez, directora creativa ejecutiva de Oatly, dijo: «Cuando discutimos el mejor enfoque para reintroducir Oatly en español, pensamos qué mejor manera que contarles a todos sobre todas las decisiones necesarias pero controvertidas que hemos tomado en nuestro viaje para crear una sistema alimentario más sostenible.

«No somos una empresa perfecta, pero vemos las críticas como una consecuencia inevitable de intentar poner patas arriba toda la industria alimentaria y cambiar las reglas. Nuestros escándalos son grandes temas de conversación, por lo que esperamos provocar grandes debates en España».

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F*ck Oatly incluyó una variedad de actividades y elementos promocionales, desde vallas publicitarias en lugares clave de Barcelona y Madrid hasta publicaciones en redes sociales.

La empresa ha desarrollado diversas actividades de café para atraer a los clientes y ha establecido asociaciones estratégicas con empresas de medios para aumentar el alcance y la relevancia de la iniciativa.

¡Oatley añadió una dosis de humor a su campaña presentando un 'Roast' con algunos de los monólogos y comediantes más ingeniosos de España!

Conducido por Mario Marzo, el podcast 'La Ruina' contó con los participantes Tomás Fuentes, Belén Hinojar, David Amor y Laura Márquez, quienes abordaron los polémicos temas de la avena y las bebidas de avena con humor español.

Controversia

En 2019, Oatley generó controversia con su campaña 'Es como leche pero hecha para mate', que Autocontrol, la organización independiente de autorregulación de la publicidad (SRO) en España, consideró inapropiada.

Esto se debe a que la empresa asoció la palabra «leche» con la bebida de avena.

El tema desató una batalla legal con la Federación Nacional de Industrias Lácteas (FeNIL) y culminó con un veredicto desfavorable para Oatly en 2023.

Oatley apeló la decisión ante la Corte Suprema alegando que su anuncio fue juzgado erróneamente, donde aún está pendiente una sentencia sobre el caso.

El fabricante de bebidas de avena afirma que el fallo restringió injustamente su derecho fundamental, alegando que ciertos anuncios eran ilegales sin justificación suficiente.