Cómo esta italiana combinó su pasión por los datos y el deporte

Con el desarrollo de la tecnología, los datos se han vuelto vitales en los deportes, y la pasión de esta italiana por los datos la ha puesto en el camino para trabajar en la industria del deporte.

Julia Zikeni descubrió su truco como administradora de cuentas en Deportes NielsenUn líder mundial en inteligencia matemática. Tres años más tarde, se incorporó a la Fórmula Uno como Directora de Business Intelligence. En la actualidad, es la líder de estrategia comercial de FACEIT, una plataforma de juego competitiva independiente líder que da vida al patrocinio y las asociaciones de marca.

Habiendo estudiado en Italia, España y Reino Unido, la italiana nunca hubiera imaginado que haría eso Labrarse una carrera en el deporte. “Al crecer, quería convertirme en periodista deportiva”, comparte. «Nunca pensé que el deporte podría ser mi carrera, solo porque no creo que haya suficiente educación sobre el hecho de que hay mucho más en el deporte de lo que vemos en los medios».

Nos reunimos con Zycini para descubrir qué despertó su pasión por los datos y cómo su educación allanó el camino para que comenzara a trabajar en la industria del deporte:

¿Qué haces como estratega comercial de FACEIT?

Antes de FACEIT, estaba haciendo inteligencia empresarial en la Fórmula Uno. No es muy diferente de mi función actual porque siempre estoy en los equipos comerciales y me enfoco principalmente en los patrocinios. Por lo tanto, eche un vistazo a la estrategia detrás de nuestras iniciativas comerciales basadas en datos mediante el análisis de datos de primeros, segundos y terceros.

Además, trabajo con proveedores de datos externos y guío a la empresa para decidir en qué industria y marca deben operar. También supervisa cómo funciona nuestra plataforma con esas marcas para revivir la asociación.

¿Qué despertó su interés en los datos y los deportes?

Vengo de una familia a la que le encantaba hacer deporte. Mi padre jugaba baloncesto profesionalmente y mi abuelo era nadador profesional y periodista deportivo. Por lo tanto, siempre hice deporte. El baloncesto se jugó profesionalmente en Italia y a nivel semiprofesional en el Reino Unido.

Como estudiante universitario, estudié Sociología con varios módulos básicos. Esto encendió mi pasión por los datos y me abrió los ojos a cómo se pueden usar los datos para revelar tendencias, historias e información en el análisis del comportamiento humano. Pronto me di cuenta de que este es un concepto universal que se aplica a varias industrias.

Aunque nunca vinculé los datos con los deportes en la universidad, mi experiencia ayudó a dar forma a gran parte de mi trabajo, ya que pude desarrollar una hipótesis sobre el patrocinio deportivo y el comportamiento de los aficionados. A través de esto, puedo analizar si la organización está interactuando de manera efectiva con su público objetivo.

Zecchini juega baloncesto en Ball Out FIBA ​​​​3×3, el baloncesto 3×3 más grande del Reino Unido. Fuente: Julia Zikeni

Cuéntanos un poco sobre tu experiencia como estudiante internacional.

Soy originario de Italia y mi familia es italiana.

Fui a una escuela británica en Italia y decidí estudiar en la Universidad de Warwick, completando mi licenciatura en Sociología.

Estuve un año y medio en Madrid por mi país erasmus En España, que fue una gran oportunidad para vivir en el extranjero y mejorar mi español. Después de graduarme, obtuve una maestría en el Imperial College London (ICL) en el Reino Unido para desarrollar mi visión para los negocios.

¿Por qué decidiste estudiar una Maestría en Innovación, Emprendimiento y Gestión en ICL?

Mi objetivo final era mudarme y trabajar en Londres, así que reduje mi búsqueda. La Escuela de Negocios del Imperial College London es prestigiosa y tiene vínculos importantes con campos como la tecnología, la ciencia y la medicina. Me resultó interesante rodearme de gente en áreas que no conocía.

La escuela de negocios también se centró en el espíritu empresarial, la innovación y la gestión, lo que me interesó porque quería aprender más sobre nuevas empresas, escalar, ser emprendedor, trabajar en pequeñas empresas y ayudarlas a escalar.

Desde mi tiempo con ICL, he aprendido todas las habilidades necesarias para desarrollar una sólida conciencia empresarial y una comprensión de cómo funcionan las empresas. Me abrió los ojos a lo que debería enfocarme al desarrollar estrategias comerciales.

Cuéntenos cómo consiguió su puesto en Nielsen Sports, una empresa que se especializa en la evaluación de patrocinios y el análisis de datos.

Después de completar mi maestría, conseguí mi primer trabajo en Nielsen. como parte de Programa de GraduaciónHa trabajado en marcas como Mars y Coca-Cola. Debido a la extensa capacitación del programa, pude entrevistar a un gerente de cuenta en el departamento de fútbol.

El análisis y la visualización de datos son habilidades que se pueden transferir de diferentes industrias. Por lo tanto, pasó a trabajar en el Titular de los derechos con algunos de los clubes de fútbol más grandes de la Premier League y apoyó las evaluaciones y activaciones de patrocinio.

Zecchini con Nielsen Sports en las finales de la Copa Carabao mientras el Manchester City competía con el Arsenal por la victoria. Fuente: Julia Zikeni

¿Cuál ha sido su experiencia más memorable trabajando con Nielsen Sports?

Uno de los proyectos en los que trabajé hacia el final de mi tiempo en Nielsen fue ayudar al equipo femenino del Manchester City a conseguir patrocinadores. En 2016-2017, el marketing deportivo no estaba del todo bien. Por lo tanto, nos enfocamos en ayudar a asegurar patrocinadores locales mediante el uso de una gran cantidad de datos en Nielsen para analizar los comportamientos de los consumidores.

Observamos a dónde iba la gente antes y después del partido. También monitoreamos dónde se movía la gente dentro y alrededor del área para ver con qué negocios podía contar Nielsen para interesarse en la base de fanáticos del club de fútbol.

Trabajar con varios clubes de la Premier League me ha permitido ver cómo los diferentes clubes manejan el patrocinio. También tuve la suerte de visitar todos estos clubes en todo el Reino Unido y asistir a grandes eventos de fútbol, ​​como la final de la Copa Carabao y los partidos de la Liga de Campeones.

Cuéntanos más sobre tu tiempo trabajando en la Fórmula Uno.

Entonces, mi búsqueda de trabajo en Fórmula 1 y mi rol actual en FACEIT ha sido buscado. Me uní a la Fórmula Uno en 2018 después de que Liberty Media se hiciera cargo del deporte. Gran parte de mi trabajo giró en torno a iniciativas que cambiaron el panorama del cliente, aunque eran más iniciativas de marketing que comerciales.

Por mi trabajo, he tenido la suerte de viajar a muchas carreras con fines de investigación y trabajo. k Gerente de Inteligencia de NegociosHe trabajado extensamente con varias partes interesadas en toda la empresa, proveedores de investigación externos y también con nuestros fanáticos directamente.

Desde que AWS se asoció con la Fórmula Uno en 2018, los fanáticos pueden sumergirse aún más en la acción con información detallada, como análisis de puesta en marcha, análisis de vehículos, rendimiento de vehículos y más. Fuente: Justin Tallis / AFP

¿En qué proyecto memorable has trabajado que ayudó a dar forma al deporte?

El acuerdo con Amazon Web Services (AWS) ha mejorado enormemente la experiencia de ver la Fórmula Uno. Al trabajar con equipos de ingeniería, el acuerdo de AWS ha brindado al público información adicional sobre cómo funcionará la Fórmula Uno. Cuando me uní, noté que necesitábamos atraer muchos fanáticos nuevos al deporte, y el marketing hizo un gran trabajo al atraer nuevos fanáticos de diferentes mercados.

Sin embargo, algunos de esos fanáticos no eran los típicos fanáticos de la gasolina o los fanáticos de la cultura, por lo que les puede resultar difícil comprender completamente el lado de la ingeniería y la competencia en la Fórmula Uno. Con AWS Insights, los fanáticos se sumergen más en los eventos actuales con datos como el rendimiento de los cuadros, la probabilidad de exceso y más.

¿Tiene algún consejo para los estudiantes que estén considerando una carrera en la industria del deporte?

Recomiendo estudiar algo que te brinde habilidades transferibles. Muchos tienden a seguir un camino particular, como la gestión de fútbol, ​​porque quieren trabajar en el fútbol. Sin embargo, puede resultarle útil estudiar algo más amplio, como estadísticas o negocios, ya que le brindará todas las habilidades que puede aplicar a varias industrias o negocios dentro de una industria.