El Super Bowl LVIII rompió récords de visualización en todos los ámbitos el domingo pasado, incluido un segmento pequeño pero en crecimiento: las audiencias en español.
En declaraciones a analistas de Wall Street durante la conferencia telefónica sobre resultados del cuarto trimestre de TelevisaUnivision, el director ejecutivo Wade Davis dijo que el juego fue «abrumadoramente exitoso» y ofreció «muchas ventajas» para el futuro.
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La compañía tiene derechos exclusivos de transmisión en español tanto en Estados Unidos como en Europa. México, además de transmitirse exclusivamente en los Estados Unidos por Univision bajo un acuerdo de licencia con CBS Sports de Paramount. El debut en el Super Bowl de la cadena de 62 años, que superó a los Super Bowls de ESPN Deportes por cable, tuvo un promedio de 2,3 millones de espectadores y alcanzó un máximo de 2,6 millones. Esta es la sintonía más grande desde que el juego comenzó a transmitirse en español en Estados Unidos en 2014 y está muy por encima del récord anterior de Telemundo hace un año, con 1,9 millones de espectadores.
Más del 70% de los espectadores que vieron el Super Bowl en las plataformas de TelevisaUnivision no vieron ninguno de los playoffs de la NFL, dijo Davis. El ejecutivo agregó que esta población adicional es de gran valor tanto para la liga como para la empresa.
«Hemos trabajado con la NFL durante años, pero recién recientemente comenzamos a fortalecer nuestra asociación», dijo Davis. «Transmitir el Super Bowl en los EE. UU. es una progresión natural en la expansión de esta asociación».
Con respecto al anuncio, Davis dijo: «Esta fue una gran novedad para nosotros en los Estados Unidos. Cobramos precios unitarios récord y no estaban garantizados, por lo que se comportaron de la misma manera que funciona la publicidad estadounidense». El streaming «proporcionó mucha capacitación a los anunciantes. Muchos de esos anunciantes no tenían anuncios listos para el Super Bowl en español. Pero a pesar de eso, alcanzamos nuevos récords de CPM y agotamos todo el inventario. Los anunciantes que pudieron Desde Crear anuncios que sean nativos del idioma y la cultura, como Toyota y Nissan, tiene resultados sorprendentes”.
Davis no indicó ningún plan para un futuro carro del Super Bowl, pero dijo: «Habrá muchos aspectos positivos para nosotros y nuestros clientes ahora que hemos pasado por esto con ellos una vez».
Cuando un analista le preguntó sobre la estrategia más amplia en materia de derechos deportivos, Davis dijo: «Nuestro enfoque principal es el fútbol. Hemos estado construyendo nuestra oferta de fútbol y fortaleciendo otros derechos que consideramos no centrales a la oferta de fútbol con el tiempo. volumen de partidos de fútbol en Estados Unidos a través de transmisión, cable y transmisión en vivo, señaló que los suscriptores del servicio de transmisión en vivo Vix de la compañía pudieron acceder a 7,000 horas de transmisión de fútbol en vivo en 2023.
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