Artistas como Peso Pluma (izquierda) están impulsando la creciente popularidad de este subgénero regional mexicano, mientras que cada vez más streamers estadounidenses encargan proyectos latinoamericanos como “Élite” (derecha).

Jason Koerner/Getty Images, cortesía de Netflix

Endeavor busca tomarse en serio el mercado latino.

Su firma de análisis de datos internos, Endeavor Analytics, presentó un informe sobre las tendencias de los consumidores de entretenimiento hispanos y latinos en Estados Unidos durante una sesión de Endeavor Impact con el tema del Mes de la Herencia Hispana el jueves. El informe, titulado ‘Impulsores de la cultura’, describe las razones por las que las marcas y los especialistas en marketing deberían ser conscientes de este grupo demográfico que, si fuera su país, sería la quinta economía más grande del mundo (por delante del Reino Unido y la India). y Francia) y el tercer país de mayor crecimiento después de China e India.

Uno de cada cinco estadounidenses es hispano (uno de cada cuatro cuando se trata de la Generación Z) y los términos “hispano” y “latino” clasifican a personas con vínculos con más de 20 países de América Latina con diferentes identidades culturales y preferencias lingüísticas. Por ejemplo, los centroamericanos mostraron la mayor preferencia por el español, mientras que menos de la mitad de los mexicoamericanos (la población latina más grande de Estados Unidos) dijeron que tendían a prestar más atención a los anuncios en español y Puerto Rico. Los residentes de Rikka respondieron con más fuerza a los anuncios en inglés.

“A pesar de estos matices, llegar a este segmento de consumidores en realidad no es difícil ni complicado”, afirmó Cristina Andrade, directora de Endeavor Analytics, que presentó el informe. La mayoría de los hispanos encuestados dicen que es más probable que consuman contenido y respondan a anuncios que presenten a alguien de su grupo de identidad, “por lo que una estrategia de marketing beneficiosa para todos para llegar a los latinos es aumentar la representación hispana en el contenido principal y publicitar contenido liderado por hispanos. .”A todas las razas.”

Los latinos siguen teniendo un índice excesivo en la taquilla nacional. Aunque representan uno de cada cinco residentes en Estados Unidos, compran una de cada cuatro entradas para el cine y una de cada tres el fin de semana del estreno. Dado su atractivo demostrado, «¿cuál es la necesidad de un marketing dirigido o de una mayor representación?» Albert Acosta, vicepresidente de Endeavor Analytics, preguntó al jefe de marketing de clientes de WME en la película, Anu Bhatia, durante una sesión de preguntas y respuestas después de la presentación de Andrade.

«Cuando ves la traducción de esfuerzos enfocados en ciertos proyectos que generan mayores retornos -si miras películas de género que típicamente se inclinan hacia esa área- ves un mayor nivel de retorno y una mayor indexación. Si miras el consumo de contenido en servicios de streaming y SVOD, es lo mismo», respondió. Bhatia: «Cuando realmente te inclinas por actuar y contar historias de audiencias específicas, ves un mayor retorno para esa audiencia». «Aunque ciertamente son una fuerza prominente en el mercado ahora «Eso no significa que ese sea el límite de su influencia o valor. Pueden aportarlo al negocio».

Como mencionó Bhatia, el mercado latino también está creciendo gracias al streaming en vivo. En comparación con el promedio nacional, más hogares hispanos tienen suscripciones a la mayoría de los servicios de video bajo demanda, una estadística que las plataformas de streaming estadounidenses conocen claramente, ya que cada año encargan más producciones latinoamericanas. El número de estos proyectos aumentó de 3.370 en 2021 a 4.801 en 2022, un aumento del 42%. Ya se han lanzado 5.040 títulos premium solo en los primeros seis meses de este año.

La música latina es el quinto género más popular en los Estados Unidos y está creciendo a un ritmo sin precedentes, según Endeavor Analytics. Según datos de Luminate, las transmisiones de música latina bajo demanda aumentaron de 48.7 mil millones en 2018 a 70.3 mil millones este año en lo que va del año, un salto del 44 por ciento en cinco años, que es más alto que la tasa de crecimiento del hip-hop, según el informe. Este aumento en popularidad está impulsado por una audiencia más amplia que nunca, ya que el 48 por ciento de los adultos que eligieron el latín como su género favorito no hablan español. (De hecho, el 64% de los oyentes de la Generación Z y los Millennials no latinos disfrutan de la música en idiomas que no hablan). Los principales subgéneros de la música latina están creciendo, y el territorio regional mexicano ha aumentado un 49,4% en las transmisiones de audio en EE. UU. desde entonces. . el verano pasado, impulsado principalmente por oyentes millennials.

“Los subgéneros dentro del área regional mexicana han existido durante décadas o siglos, y rara vez han aparecido en la clasificación general de la música pop estadounidense hasta ahora”, dijo Andrade, gracias a colaboraciones cruzadas recientes como las de Fuerza Regida, Snoop Dogg y Fuerza .Regida y Shakira. The Bizarrap y Peso Pluma con creciente impulso.

De particular interés para Endeavor, que recientemente fusionó UFC y WWE en el Grupo TKO, es el entusiasmo latino en el ámbito de los eventos en vivo. Más hispanos (75 por ciento) que no hispanos (68 por ciento) dijeron que estaban dispuestos a pagar los gastos de envío completos de las entradas para los conciertos a pesar de los recientes aumentos de precios. Cuando se trata de marcas Endeavor, el 29 por ciento de los fanáticos de UFC y el 28 por ciento de los fanáticos de la WWE (Lunes por la noche crudo es el programa número uno entre los hispanos en todas las redes de cable NBCUniversal en inglés) y el 19 por ciento de los fanáticos de PBR en los Estados Unidos se identifican como hispanos, lo que a su vez está por debajo o por encima de su proporción de la población. Endeavor ya ha comenzado a capitalizar este conocimiento, con su asociación entre WWE y Bad Bunny (un cliente de UTA) vendiendo líneas de mercancías entre los fanáticos puertorriqueños y no puertorriqueños por igual, y el evento Noche UFC convirtiéndose en la noche de pelea más vista en la actualidad. ESPN+ siempre. Todo el tiempo.

“Endeavor Analytics ha estado estudiando el segmento de consumidores hispanos de Estados Unidos durante años y reconoce lo importante que es comprender sus comportamientos”, dijo un portavoz de la compañía en un comunicado. «A medida que este segmento de consumidores continúa creciendo en los EE. UU., estos hallazgos ayudan a nuestros colegas de WME y de Endeavor a atraer audiencias de manera más efectiva».