Impremedia, propietaria de algunos de los diarios en español más grandes de los Estados Unidos, se vendió a una empresa emergente respaldada por capital privado que tiene como objetivo sacar provecho de la creciente demanda de una audiencia multicultural.
Empremedia, que opera publicaciones de principios del siglo XX como El Diario en Nueva York y La Opinión en Los Ángeles, es adquirida por My Code, una red publicitaria en Santa Mónica, California, que se enfoca en los vendedores que buscan hispanos, negros y asiáticos. . Consumidores de EE. UU. y las islas del Pacífico, dijeron ejecutivos de ambas compañías.
Impremedia y My Code se negaron a ofrecer un precio por el acuerdo. Una persona familiarizada con la venta dijo que My Code pagó más de $10 millones.
El acuerdo marca otro capítulo en la turbulenta historia de los periódicos en español en los Estados Unidos, muchos de los cuales han cerrado en las últimas décadas a medida que los ingresos impresos se desvanecen y las nuevas empresas digitales capitalizan la demanda de audiencias hispanas de los anunciantes.
Muchas ciudades importantes de EE. UU. han tenido un periódico diario dirigido a lectores de habla hispana, incluidos los dueños anteriores de The Chicago Tribune, dijo Ken Doctor, un veterano analista de medios y director ejecutivo de Look Out Local, una empresa emergente de medios en Santa Cruz, California. Publicaciones en español para llegar a nuevas audiencias y aumentar los ingresos publicitarios.
Doctor dijo que la consolidación y la reducción de costos que llevaron a la liquidación de las filas de los diarios urbanos en inglés también llevaron al agotamiento de las publicaciones en español.
“Así como las principales estaciones diarias de metro han tenido problemas con lo que significa ser una impresión digital, creo que eso es cierto en gran medida para la prensa española”, dijo el Dr.
Parker Morse, fundador y director ejecutivo de My Code, dijo en una entrevista que su objetivo es prolongar la vida útil del negocio de impresión de Impremedia al mismo tiempo que aumenta sus ingresos digitales, lo que ha sido un punto brillante para la empresa. Dijo que el acuerdo ayudaría a la empresa a llegar a los hispanoamericanos que «viven entre dos mundos», navegando en sitios como El Diario junto con ESPN, TMZ y CNN.
“Creo que aproximadamente dos tercios de los consumidores hispanos son bilingües y consumen contenido tanto en inglés como en español”, dijo Morse. «Y aunque puede que no sea el cien por ciento de ese grupo demográfico, es una gran parte de eso».
Impremedia fue fundada en 2003 por John Patton, un empresario que se convirtió en director ejecutivo de Digital First Media, la cadena de periódicos operada por el fondo de cobertura Alden Global Capital. Patton, quien ahora es presidente de The Independent, una editorial de noticias de Londres, compró El Diario y otros títulos con sus socios para construir un conglomerado de noticias hispanas. Fue adquirida por una filial del diario argentino La Nación en 2012.
Iván Adaime, director general de Impremedia, dijo en entrevista que los títulos de la empresa han sido un recurso vital para los lectores que no hablan inglés o cuyos problemas la prensa angloparlante ha ignorado. Adeymi, un inmigrante de Argentina, dijo que se quedaría después de que se cerrara el trato.
“Estoy muy comprometido con esta misión”, dijo el Sr. Adaime. «Es una misión que estaba allí antes de que yo naciera, pero que resuena bien conmigo».
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