Napa Valley Radio Company realiza una importante conversión al formato en español

“Hay algunas estaciones de radio en español en el condado de Sonoma que están llegando a Napa, pero no hay conexión con la comunidad”, dijo Narváez. «KVON proporcionará no solo música y noticias, sino también emisoras de radio del condado. El contenido está relacionado con su vecindario, su comunidad».

(Will Marsencia es miembro de la Junta Directiva de la Cámara).

Narvaez, miembro del Concejo Municipal de Napa, cree que una estación totalmente en español ayudará con la igualdad lingüística en un área con una gran población hispana.

Esto significa que las personas que solo hablan español no se quedarán atrás porque no entienden inglés. También agradece la consistencia de la programación en lugar de tener que recordar las horas o los días de la semana en que se transmitieron los segmentos en español.

En el condado de Sonoma, Melissa Galliani es la directora general de Wine Country Radio, con sede en Santa Rosa. Da la bienvenida a más programas en español en la región. Tiene dos estaciones en español en su cartera de cinco estaciones: KXTS 98.7-FM y KSXY 95.5-FM.

BC Radio compró las estaciones a principios de 2021 por un monto no revelado de Sinclair Telecable.

«Me encanta el espíritu de competencia y su creatividad para probar algo nuevo. Si eres el único niño en la ciudad, no tienes que trabajar tan duro”, dijo Galliani sobre la familia Marcencias. «Digo lo que es bueno para uno. La estación es buena para todos. Es bueno que la gente invierta en sus estaciones de radio y encuentre lo que quiere la audiencia».

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Sus estaciones sangraron un poco en el norte del condado de Marin y el sur del condado de Napa, pero en su mayor parte, las licencias de la FCC y la intensidad de la señal dictan hasta dónde llega el disco.

Otras estaciones en español en el condado de Sonoma incluyen: KJOR 104.1-FM, KSRT 107.1-FM, KRRS 1460-AM, KZNB 1490-AM y KBBF 89.1-FM.

seguimiento de negocios

Galliani le dijo al Business Journal que monitorea los índices de audiencia a través de Estlan, una empresa que durante 21 años ha estado rastreando estaciones de radio pequeñas y medianas.

El Arbitron, una vez una fuerza en las calificaciones de radio, fue comprado por AC Nielsen, líder en calificaciones de televisión. Nielsen Audio fue creado para monitorear el lado de la radio de los oyentes de la transmisión. Sin embargo, ya no sirve a North Bay.

Marsencia dijo: «Somos un mercado pequeño que no está calificado. Casi lo vi como una bendición. No hacemos todo con las valoraciones en mente». En cambio, los propietarios de las estaciones de Napa se aseguran de que coincidan con lo que quieren los oyentes; Con esta información verificada a través de encuestas, transmisiones y otros medios.

Nielsen Audio informa que 270 millones de personas escuchan radio en los Estados Unidos cada semana. Nielsen publicó un informe en 2019 sobre el consumidor de radio hispano que decía que este grupo demográfico escucha la radio 13 horas a la semana, con el 96 % de estos consumidores sintonizados cada semana.

El informe también dijo: «Con un 69%, los adultos hispanos mayores de 18 años tienen la mayor proporción de tiempo en línea consumiendo audio y video; eso es 15 puntos porcentuales más que el total de EE. UU. Además, tenían un mayor riesgo de 42% para ver el contenido del servicio de suscripción en su teléfono inteligente, lo que demuestra una vez más la importancia del teléfono inteligente en la vida de entretenimiento de los consumidores latinos”.

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Los investigadores de Nielsen también encontraron que “el idioma es una fuerte asociación cultural” con el 71% de los hispanos hablando principalmente español en casa o una mezcla de español e inglés.

La primera estación íntegramente en español en los Estados Unidos se inauguró en San Antonio, Texas, en 1945. La radio en español ha estado disponible en este país desde la década de 1920.

Cuando se trata de atraer anunciantes, los medios financieros para mantener cualquier estación de radio en el aire, Marcencia y Galliani creen que la mayoría de las empresas y agencias gubernamentales necesitan acceso a las comunidades de habla inglesa y española. Los servicios públicos locales deben llegar a los clientes, la información sobre sequías/ahorro de agua debe transmitirse, así como los grupos de asistencia del gobierno como First 5.

Ambos grupos de estaciones de radio también dependen en gran medida de los anunciantes locales.

Galliani dijo que la presencia de estaciones bilingües en inglés y español en este mercado laboral ha permitido a los empleadores intentar atraer a los trabajadores a través de anuncios de radio bilingües.

La estación KXTS de España, mejor conocida como Éxitos, es la mayor fuente de ingresos del condado de Sonoma para Wine Country Radio. Galliani atribuye esto a la programación de Erazno y La Chokolata por la tarde y Don Cheto por la mañana.

Si bien el grupo del condado de Sonoma no tiene un departamento de noticias, los disc jockeys pueden apagar fácilmente la programación regular durante emergencias para brindar información importante a los oyentes.

Wine Down Media en Napa reportó un crecimiento de dos dígitos en los ingresos desde el momento del cambio de propiedad en 2017 hasta principios de marzo de 2020. Si bien la cantidad de oyentes aumentó con personas que querían información sobre la crisis de salud, a fines de marzo de 2020, los ingresos habían caído 70 puntos, según Marsencia.

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“Terminamos el año 5% por debajo de los números de 2019, que no es lo mejor, pero lo aceptaré, ni siquiera miro 2020 como punto de referencia.

La mejor noticia financiera para KVON es que los anunciantes no se han sumado al cambio de formato.

“Nadie se ha retractado de su asociación con nosotros porque nos estamos moviendo hacia el español”, dijo Marsencia. «Definitivamente esperamos un crecimiento durante el primer trimestre del lanzamiento».

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