Shehnaz Ahmed, directora creativa y de innovación de la agencia de redes sociales The Social Element, dice que los influencers de IA representan un punto de inflexión en el marketing y la publicidad. «Debido a que los creadores de IA están programados digitalmente, pueden ser la versión más impactante que hayamos visto hasta ahora», afirma.
«Pueden hablar cualquier idioma que queramos, crear contenido rápidamente, ser consistentes y ser completamente adaptables. Las investigaciones también han demostrado que a los humanos les resulta más fácil abrirse a una persona virtual que a una persona real: piense en un ‘confesionario’. , un espacio seguro Para ser honesto, sin juzgar, tiene el poder de satisfacer nuestras necesidades de salud mental y bienestar de una manera que los humanos no podemos.
No todo el mundo está convencido de que estemos en el camino correcto. Kami Krolik es profesor asociado de marketing en la Universidad de Oxford y investiga modelos de inteligencia artificial y personas influyentes. «Desde la perspectiva de la marca, hay mucha seguridad al trabajar con personas influyentes virtuales, porque no conllevan ningún problema de reputación», afirma. «Hay mucho control sobre lo que dice el mensaje y cómo se presenta». Es decir, Aitana López no se dejará fotografiar cayéndose de una discoteca, ni diciendo algo polémico en una entrevista.
«Pero desde la perspectiva del consumidor, la investigación parece centrarse en la idea de que los influencers hiperrealistas conectan mejor con los consumidores que los influencers de dibujos animados», dice Krolik. «Pero hay otra cara de la moneda, y es que la gente se da cuenta de que esto está dejando a personas reales sin trabajo».
En particular, dice, existe el riesgo de que la diversidad de la IA reemplace a la realidad. En lugar de contratar modelos de minorías étnicas, las empresas de inteligencia artificial pueden simplemente generar un influencer artificial diverso. A principios de este año, Levi’s enfrentó una reacción violenta después de anunciar que comenzaría a utilizar modelos de inteligencia artificial para mejorar la «inclusividad».
“Es muy fácil emular la diversidad, pero eso priva de trabajo importante a personas que históricamente no han tenido mucha representación en los medios”, dice Krolik.
Su investigación no está completa, pero hasta ahora sugiere que bellezas perfectas como López refuerzan ideales inútiles. «Al principio, lo que encontramos es que resalta un sentido de objetividad, lo que afecta negativamente a su autoestima. Los medios de comunicación están cosificando a las mujeres, ahora están creando cuerpos ideales. La sociedad debería querer que las mujeres sean cosas hermosas a la vista en lugar de reales». mujeres con antecedentes”. Y la historia y los defectos que los hacen tan interesantes. [The rise of AI influencers] Destaca que se trata de fisicalidad.
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