¿Salieron las cosas de Halloween? En Michaels, Home Depot es más temprano cada año
Es un caluroso día de verano. Te diriges a la tienda para conseguir algunos artículos; Tal vez comestibles, tal vez algunas cosas que necesita para ese proyecto de hogar. Cruzas las puertas hacia el aire acondicionado que tanto necesitas y luego lo ves: una calabaza mirándote fijamente sobre una pantalla naranja y negra salpicada de dulces de tamaño divertido y calaveras sonrientes.
Si tu primer pensamiento es: «¿¡Halloween ya!? ¡Llega temprano todos los años!», definitivamente no eres el primero. Si bien muchas tiendas dejan de abastecerse por completo para el fantasma navideño hasta al menos finales de agosto o principios de septiembre, no es raro ver ofertas tan pronto como la primera o segunda semana de julio.
entrar Artes y oficios de Michael En cualquier momento después del 7 de julioy Este año encontrarás la temporada de Halloween en pleno apogeo, por ejemplo. Otros lanzan productos de Halloween en línea mucho antes de que estén en las tiendas, como Home Goods, que lanzó una toda la pestaña dedicado a Halloween en su sitio web el mes pasado.
Las brujas, los fantasmas y los demonios que atacan mientras afuera todavía está abrasador parece prematuro para algunos, pero ¿Halloween siempre ha sido así? ¿Es la nueva Navidad, que se expande constantemente durante toda una temporada, y realmente llega antes a las tiendas cada año?
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Expansión ‘Temporada de vacaciones’
Según Joel Davis, director general de David F. Miller Retail Center de la Escuela de Negocios Warrington de la Universidad de Florida, Comprar para días festivos como Navidad solía ser una gran prueba de última hora.
«A principios de la década de 1900, las compras navideñas básicamente se realizaban unos días antes de Navidad. Toda la familia se preparaba para ir a esa área comercial, compraban los regalos de Navidad y luego se iban a casa», dijo a USA TODAY. comenzó a cambiar con el tiempo, dijo, especialmente antes de la Primera Guerra Mundial.
«Hubo presión para lograr que la gente comprara temprano para quitar la carga de la cadena de suministro en otros lugares», dijo Davis. «Creo que ha continuado desde entonces».
Davis dijo que los minoristas obtienen hasta el 30% de sus ventas anuales durante la temporada navideña ahora, lo que significa que quieren ampliar el marco de tiempo para comprar para impulsar el producto. Davis dijo que el Día de Acción de Gracias es un lastre para el comienzo de la temporada, ya que ofrece menos oportunidades para vender cosas como decoración. Aquí es donde entra Halloween.
«Creo que los minoristas están buscando esos [opportunities] Y están tratando de conducir, tratando de crear esas vacaciones. Este requisito, si quiere llamarlo así, se debe a que necesitan algo más que Navidad «, dijo. «Quieren poder distribuir sus ventas durante un período más largo del año».
Señaló que si bien la «temporada de vacaciones» era solo en noviembre y diciembre, ciertamente se ha expandido para incluir también octubre.
«Lo primero que buscan son las ventas, obviamente. No lo harían si no pensaran que es rentable».
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¿Quién decide cuándo llega Halloween a las estanterías?
Pero, ¿quién decide cuándo exactamente esta decoración de Halloween comienza a llegar a los estantes? ¿Cómo se toman esas decisiones? Bueno, como la mayoría de las cosas, depende.
“Los minoristas ahora pueden usar software basado en IA para planificar sus diversos surtidos”, dijo Donna Smith, profesora y directora. Retail Management en la Ted Rogers School of Management de la Universidad Metropolitana de Toronto. «Los minoristas a menudo se basan en cifras históricas, varias búsquedas en Internet, tendencias de la industria e informes. En mi opinión, la inteligencia artificial está reemplazando esto. Las festividades, como Halloween, son enormes fuentes de ingresos para los minoristas».
Los minoristas también responden directamente a las solicitudes de los clientes, verificando las tiendas y la disponibilidad de productos. De acuerdo con Lance Allen, vendedor sénior de productos para decoración navideña en Deposito de casa Se trata de llegar al punto perfecto entre satisfacer la demanda y brindar la mejor experiencia al cliente.
Home Depot lanzó sus productos de Halloween en línea el 13 de julio de este año, aunque los artículos no estarán disponibles en las tiendas hasta justo antes del Día del Trabajo. Pero incluso esto no es suficiente para algunos.
«Es increíble lo que ves en algunos de los foros. La gente se queda despierta toda la noche sabiendo que el sitio se lanzará. Quiero decir, teníamos artículos que se agotaron la mañana del lanzamiento». “Encontramos clientes que van a las tiendas y les dicen a las tiendas que quiten el producto del techo y lo saquen del piso antes de que tengan tiempo de preparar las tiendas”.
Hay muchas cosas a considerar al lanzar una línea de productos, dijo Allen, como el flujo de la cadena de suministro, la creación del inventario correcto y el tiempo para reunir las imágenes y descripciones de los productos. El entusiasmo por que estos productos lleguen antes a las tiendas, dijo Allen, ha aumentado desde la pandemia de COVID-19.
«antes [the pandemic]La gente suele estar decorada en las últimas dos semanas de octubre”. “Vemos el esqueleto y algunas otras piezas gigantes que ahora hacemos todo el año. O ahora la gente empieza a decorar a finales de septiembre. Entonces, la temporada es mucho más larga ahora”.
Tendencias pospandémicas para Halloween anticipado
Otros minoristas han visto una tendencia similar, como Michael’s Arts & Crafts, que comenzó a lanzar productos de Halloween el 7 de julio.y – que no es lo suficientemente temprano para algunos entusiastas, según John Gere, director de comercialización de Michaels Stores.
«En 2021, el producto de Halloween comenzó a llegar a las tiendas en agosto. Desde entonces, la demanda y la tendencia de los consumidores nos han llevado a comenzar a prepararnos temprano», dijo Gerah. “En 2022, adelantamos nuestra colección dos semanas para establecerla a fines de julio, y este año lanzamos la primera colección de decoración de nuestra marca una semana antes que el año pasado”.
Gere dijo que Michaels analiza principalmente las tendencias de los consumidores y la demanda histórica para determinar cuándo y cómo prepararse para las vacaciones.
Dijo: «El análisis de los datos de pedidos anticipados del año anterior nos ayuda a identificar oportunidades de lanzamiento anticipado». «Por ejemplo, el año pasado entregamos nuestros primeros artículos de decoración de Halloween en la última semana de julio y vimos una demanda inmediata de los clientes, lo que nos informó del lanzamiento a principios de este año».
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Datos recopilados por subdivisiones, Un servicio de pronóstico de tendencias que utiliza inteligencia artificial para predecir la demanda futura respalda la teoría de que la expansión de la temporada de Halloween no es solo una corazonada.
Las ventas de artículos relacionados con Halloween en Amazon se han estado moviendo cada vez más temprano. Excepto por los datos de 2020, que fueron sesgados por COVID-19:
- En 2019, las ventas de artículos de Halloween aumentaron durante la última semana de septiembre.
- En 2021 y 2022, el pico comenzó dos semanas antes que en cada año anterior.
- Los datos de 2023 muestran que, hasta el momento, las ventas parecen estar una semana por delante de las de 2022.
Los datos también encontraron que las búsquedas específicas, como las búsquedas de «espectáculos de ventana de Halloween», también han experimentado un ligero aumento al principio de la temporada en los últimos años.
- Agosto de 2022 tuvo 12,5% de búsquedas anuales
- Septiembre de 2022 fue el 5,1% de las búsquedas anuales
- Agosto de 2021 fue el 7,5% de las búsquedas anuales
- Septiembre de 2021 fue el 4,0 % de las búsquedas anuales
Comprar o no comprar
Entonces, ¿realmente Halloween llega temprano todos los años? Pues para algunos sí, al menos desde 2020.
“Realmente parecía que COVID fue el gran cambio allí, ya que la gente buscaba algo que hacer”, dijo Lance Allen. O, «Bueno, estoy atrapado en casa». No iré a la oficina. ¿Qué puedo hacer que sea seguro y que todos puedan disfrutar? Entonces, están fuera de 2020 … y en realidad es solo una pista que se ha mantenido y se ha estancado desde entonces”.
Joel Davis estuvo de acuerdo y señaló las actitudes de compra cambiantes en el mundo posterior a la pandemia.
“Creo que COVID y las conmociones de la cadena de suministro de 2020 pueden haber acelerado esto un poco debido a este miedo a perderlo nuevamente”, dijo Davis. ¿Podré comprar productos navideños?Tengo hijos y recuerdo la Navidad preguntándome «¿Cuándo debo comprar temprano para obtener los regalos que quieren?»
Esta postura de larga data se aplica a otros eventos de apoyo durante todo el año, dijo Davis, incluido Halloween. Además de los comportamientos de consumo que son una reliquia de 2020, también se cree que las personas disfrutan usando Halloween como otra excusa para reunirse y celebrar con familiares y amigos. Dicho esto, él cree que al menos parte de la frase «Halloween sigue llegando temprano» se reduce a la realización.
«Recuerdo que mis padres decían: ‘La Navidad llega antes todos los años’ también. Si eso fuera cierto, la Navidad sería realmente en marzo». Creo que la mayor parte de eso es percepción y sentimientos, y también sentimos que no debería ser así temprano. Y así, cada año, sentimos que es mucho antes que el año anterior».
¿Se desvanecerá esta compulsión de prepararse para las vacaciones con anticipación en 2020? Eso estaba por verse. Por ahora, los fanáticos de Halloween pueden disfrutar de la «nueva» temporada navideña y los detractores al menos pueden consolarse con el hecho de que no, no son solo ellos. Halloween se acerca temprano.
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